xiaomi Redmi note9の最新CMが炎上中
中国の家電メーカー『xiaomi（シャオミ）』のスマホ『Redmi note9』のCMが放送中です。
CMの内容
該当のCMは、今回の炎上を受けてすでに削除されてますが、内容的には、外国人たちがテンポの良い曲に乗せて登場し、
- ドットディスプレイ
- スローモーションのセルフィー
- グラフィック品質
と言った、機種の性能やかっこよさといった要素をプッシュしてるというものになります。
一見すると、AppleやGalaxyといった、世界的にスマホを販売してる企業の『オシャレでかっこいいCM』の類型と言う感じがする一方で、『CMが不快』『嫌い』という声もあがってるのは何故なのでしょうか？
以下では、こちらのCMで問題とされてるシーンや、そこに対する反応を、紹介＆考察していきます！
日本人を馬鹿にした、『原爆の揶揄』のシーンを問題視する声が多数
xiaomi（シャオミ）のCMに対して批判されてるポイントは、
日本への原爆投下を揶揄したとも取れる、CM中での表現
についてです。
上記の概要では言及しませんでしたが、実はCMの中盤（37秒～50秒くらいのシーン）では、アジア系（中国人？）の男性が登場してます。
問題のシーンでの描写
・xiaomiを充電しながら、お寿司を口にする
・すると体が中に浮かび上がり、風船のように膨らみ、天井を突き抜け空中で爆発する
この男性の行動が問題視されてまして、具体的には、上記のような演出が行われてます。
これは、第二次世界大戦の末期に長崎に投下されたウラン原子爆弾やキノコ雲のようなものを表してると取れ、あまりにも人間的な誠意に欠けてるのではないかという批判が殺到しました。
その結果、CMの公式動画が削除されたという経緯になります。
CMに対する不快感の声
続いて、日本人の方からの実際の反応もチェックしていきます。
実は先日のXiaomiの中国でのCMも言葉遣いが不適切で多くの人から批判されていました。
この会社は宣伝の審査には確かによくできていない。— 💫シジフォス💫 (@MikoshibaYosuke) 2020年5月6日
Xiaomiのスマホは絶対に買いません。
このCMを作った制作会社はどこでしょうか？
そちらもひどいと思う。
このCMに関連した人間は皆、
人の血も情けも無い、本当に自分勝手な奴らだ。— shanpu (@shanpu2010) 2020年5月6日
中華製デバイスの優秀さは私も認めるところだが、
このようなCMにわざわざ特定の国を侮辱する表現を入れ込んでくるメーカーの製品など論外だ。私はスマホメーカーがこのXiaomi一社になったとしてもこの連中から製品を買う事は無い。
糸電話でも使うさ。
— MIMIZI (@9nhrmtui) 2020年5月6日
XiaomiのCM？
これはやり過ぎだろ。謝罪でどうこうなるレベルじゃない。明らかに日本を意識して作ってる。言い逃れ出来る余地もないくらい。
— やばいひと (@yabatanien77) 2020年5月6日
XiaomiのCMの件で残念とか言っている人は相手が中国企業なの知ってて言ってるのかな？
知ってて言ってるんだったらお花畑にも程があるし、知らないんだったら情弱にも程がある
あいつらが反日なのは当たり前の話
中国の平常運転だなという感想しか出なかった— おんでまん@趣味垢 (@deogma) 2020年5月6日
どういう背景で製作されたのか分からないけどXiaomiのCMが残念すぎて。誰だって嫌な気持ちになるよ。大学時代、留学生の友達たちが広島に行ってきたと写真を見せてくれて、原爆ドームの前でみんなでピースしてて、悪気はないって分かってても嫌だった。
— ビントウ / Nodoka Hyodo (@bing_tou) 2020年5月6日
xiaomi、最近の製品の魅力感がなくなって来たところにこのCMだから撤退かな～～～
— D.Osada🌧 (@osapyon_com) 2020年5月6日
宣戦布告かね？
もしくはXiaomi使うと爆発するとの事？
こんなCMやられたら普通の日本人は買わない
喧嘩売っているよねー？— oym (@byaziri) 2020年5月6日
変な意見かもしれないが、Xiaomiが日本に原爆をネタにしたCMを流すのは非常識であって。
例えるなら、9.11の慰霊碑の前でビルと飛行機のコスプレをしてチップ稼ぐのと同じだと思っている
— わさん (@Wajin21) 2020年5月6日
Xiaomiが反日を露骨に匂わせたCMを作って公開したことで「これだからXiaomiは」「Xiaomiからは今後買わん」と言われるのは仕方のないことですが「中国こういう国だ」「中国製品不買だ！」とかやるのは本当に愚かなので悔い改めてください。
— ヤンネM8 マイルドテイスト (@headphone_metal) 2020年5月6日
XiaomiのCM、今見たけど完全にアウトやな。遺憾です。
— デジー会長【Digital-BAKA】 (@Digital_BAKA) 2020年5月6日
XiaomiのCM あれは駄目 そもそもCMの意味がわからないし、原爆を連想させるのはやってはいけない
— ダ イ ナ モ ナ ニ ー (@dynamonaney) 2020年5月6日
xiaomi 残念だなぁ。コスパいいから次の端末候補にしてたけど今回のCMはだめでしょ。
— 骨密度ちょっと低めボーダーきょんぴ (@kyompi) 2020年5月6日
Xiaomiのcm？でふざけるなとかプロパガンダてキレるのはわかる
向こうに｢そんなつもりは無い｣て説明されても納得しないよね— 動く点P (@doutenPad) 2020年5月5日
Xiaomi原爆の件は完全にあかんね。日本を侮辱しやがって…
しかし、そこでXiaomiユーザーを叩くのはお門違いだからそれだけはやるなよ？
原爆CMとデフォブラウザの中共に情報飛ぶ件はXiaomiと中共だけターゲットにしろよ
それとXiaomiユーザーはChromeや炎狐とかデフォとして使って自己防衛しろよ
— 514P@H.M. (@komeijikoisi) 2020年5月5日
Xiaomiの製品好きだけど
このPRはバカじゃねえの
CM作った会社アホすぎる— 鯱 (@rounds_orca) 2020年5月5日
Xiaomiがトレンドにあがってるから何かと思えばCMでやらかしちゃったのか。日本向けCMで原爆を想起させる表現ってのはさすがにあかん
— TOMMY (@buta290) 2020年5月5日
XiaomiのCMがあまりにも酷すぎて、人生において絶対にXiaomiユーザーにならないようにしようと心に決めた
— きのこずきん (@kinokozukinchan) 2020年5月5日
やはりその内容面や、この内容で放送に踏み切ったという判断を疑うような反応が多く、
- 意図が不明
- 日本人を馬鹿にしてる
- メーカーさんの誠意を疑う
- 不快だけど、中国はそういう国（反日国）
と言ったリアクションが見られてます。
商売するんなら相手国のタブーに触れてはダメってのは常識だと思うので、『やはり日本で商売する気がない』ってことでいいんでしょうか。
xiaomiの日本法人が、この件をどの様な解釈してるのかも気になるところです・・・。
非公式ながら、『撮影場所は広島』説も浮上中
また、非公式情報ながら、ツイッター上などでは、『問題のシーン』の場所の特定も行われており、一説によると『広島の原爆ドーム付近』説まで浮上してます。
XiaomiのCM背景が完全に日本だった pic.twitter.com/8VXQh2XTx5
— WingHunter (@WingHunter222) 2020年5月6日
広島の爆心地、原爆ドームも川が合流する地域で南北さかさまにすると近似しています。
航空機から識別しやすい位置ということで決まったそうです。#xiaomi pic.twitter.com/NPJe6tjD5T— me3 (@me337076387) 2020年5月6日
CMの映像を見る限りだと、『原爆』は連想できるものの、100％断定するのは微妙（言い逃れの余地も多少ある）状態ですが、もしこれが広島で撮影されたものであった場合、誰の目に見ても『原爆の揶揄』であることは明らかと言わざるを得ないことでしょう。
今回のxiaomiのこのCMは、『人種差別』と言うのとはまた違うけど、特定の国の古傷をえぐり、侮辱してると取れる点でそれの類型かと。
資生堂の『25歳から女の子じゃないのCM』
オルフェスの『女性の容姿で対応を変えるCM』
なんかはこの手の要素で過去に大炎上しましたが、当事者はもちろんそうでない人に多くの人にとっても、こういう内容のCMは見てて愉快なものではないものと言えそうです。
弊社、最新製品のプロモーションビデオに関するコメントを掲載します。今後の再発防止に努めます。 pic.twitter.com/ZSXbSZElEi
— Xiaomi Japan (@XiaomiJapan) 2020年5月6日
ですが、日本以外の国に向けては変わらず同じ内容の動画を流し続けてるそうです・・・。（2020年5月7日時点情報）
でも、他国ではどうなんでしょうね。
中国人はなんとも思ってなさそうな気がするけど、アメリカ、ロシアあたりの人がこれを見て、『xiaomiが悪い』と思うのか『日本人が過剰すぎ』って思うのかも気になるところです。
批判に対する批判も多数
一方で、
- この程度で騒ぐのは過剰
- 『原爆の揶揄』とは断定できない
- もう昔のこと
- アメリカがやったこと
などと、『CMへの批判に対する批判』も見られてます。
XIAOMIのCMにガタガタ言ってる輩は旭日旗に難癖付けてる輩と同レベルだと思ってる。
— XAVAT (@XAVAT1) 2020年5月6日
XiaomiのCM炎上するほどじゃなくね笑
日本国旗とかでてたら別だけどさ…— れ© (@reireireiru) 2020年5月6日
Xiaomiの新CMが原爆連想って、あのCMそんなに叩かれるほどのものでは無い気がする
— DIST_NOVELIST (@DIST_NOVELIST) 2020年5月6日
XiaomiのCMの件
広島県外の人で原爆の日すら答えなられないくらい風化しているよね。
いつだつたか、夏の甲子園で広陵高校の選手らが広島の原爆の日に黙祷をしようとしても許されなかった。
広島や長崎の人は既に自国民から冷たい反応食らってるので、何を今更って思う。
— ３号@手を洗いましょう (@SangouTomo) 2020年5月6日
xiaomiのCMみたけど流石に過剰反応しすぎなんじゃないかな
— yukiya_βテストお疲れ様 (@yukiya_SLI) 2020年5月6日
XiaomiのCMにケチつけてる人心狭くね
— ハダミシトツ (@hd_3214) 2020年5月6日
XiaomiのCMがーってなんか言っとるけどくそどうでも良くて草
いちいち言う辺りが馬鹿らしい— まえむー (@kirisame012) 2020年5月6日
Xiaomiの例のcmの件なんでみんなそんな怒ってるのか理解不能
原爆に関しては米国がやった事やん
なんで俺らが叩かれてる！！ってなるんだ？— fact_hond@ (@fact_honda) 2020年5月5日
転載されたXiaomi製品のCM見たけど考え過ぎじゃないかな
上からなんか落として爆発するアニメーションならともかく、そうではないし一瞬だし、これで炎上って神経質が過ぎると個人的には思う— ファンタネスト (@djyuu) 2020年5月5日
たしかに問題のシーンをよく見てみると、ロケット発射にも見えなくは無いと思います。
ただ、人が空中で爆発するってのは良くないし、そもそも『そういう解釈が可能なCM』を作っちゃう時点で、ボクもどうかとは思うけど・・・。
スマホのCMでのこの内容にするって相当攻めてるし、よくこれでOKが出たものです・・・。
一応、当記事執筆時点（2020年5月6日）で、該当のCM公式動画の削除と、謝罪が行われてるようですが、これからXiaomiがどうでるのかによっていろいろと変わってくることでしょう。
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まとめ
ただ、今生きてる世代で、原爆投下をリアルタイムに経験してる人って、70代後半以降の高齢者だけなわけだけど、当時を知らない世代（実際に経験してない世代）だからって言って批判しちゃいけないかっていうとそれは違うと思うし・・・。
少なくとも、パロディだと笑って受け入れるのは違うと思うし、広島や長崎の人が見たらどう思うかっていう想像力（というもののほどでもない明らかなこと）を欠いてるCMではあると思います。
xiaomiが日本の日清のCMを把握してるとは思わないけど、コンセプトとしては『独創的で、攻めに出てて、斬新』みたいなものを目指した結果がこれな気がします。
日清のCMも毎回強烈だけど、こういう『間違い』はしない企業なので、内容のカオスさには毎回驚かされるものの、そのCMづくりは改めて評価されるべきかもしれません。
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