オンワード・クローゼットの最新CMが話題

オンワード樫山のオンラインストア『オンワード・クローゼット』のCMが放送中です。

『#StayStylish｜今、私たちは、試着室の中にいる』篇

出演者 中村アンさん（女優）
清原翔さん（俳優）
柚香光さん（宝塚歌劇団花組トップスター）
その他、ファッションが好きな60人
曲名 『Smile』
歌手名 ナット・キング・コール（Nat King Cole）さん
ナレーション 鎌倉梓さん
CM放送時期 2020年5月～

実は好き嫌いが分かれてるオンワード・クローゼットのCM

『#StayStylish』（オシャレであれ）

と銘打った最新版のCMには、中村アンさん、清原翔さん、柚香光さんらを始めとするおしゃれな方々が登場！

自宅での洋服をコーディネートする『自撮り』を繋ぎ合わせることで映像が制作されてるのが特徴になってます。

曲も映像もオシャレで、ついつい見とれてしまうものがあるCMである一方で、実は一部、『CMがウザい』『嫌い』という声もあがってます。

今回は、こちらのCMへの反応や評判を、紹介＆考察していきます！

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不快指数が高いとされてる2つのポイント

①放送頻度の多さ
②『私達は今、試着室の中にいる』というメッセージへの共感のできなさ

オンワード・クローゼットのCMが嫌いな方が指摘されてるポイントを分析してみると、上記2点についての指摘が多いようでした。

実際の意見はこんな感じ。

  • しつこい
  • ウザい
  • 『私達は今、試着室の中にいる』はズレてる気がする
  • 言うほど上手い喩えじゃないと思う
  • 意味不明
  • モヤモヤする

と言ったリアクションが見られてます。

ウサギさん
『試着室』って喩えは上手だと思うんですけどね。

『外出して他人に見てもらう事で、身を飾る事に意味が出るし、初めてそこで完成する』みたいな感覚を上手く捉えてるものがあるといいますか。

カエルさん
特に女性なんかだと、『最近服着てなさすぎ』って悲しくなってる人も多いことでしょう。

一方で、元々ほとんど家の中で仕事をしてたり、あまり外出しないような人にとっては、この『スポットライトが外にある』みたいな感覚って、合わないものもあるでしょうね。

ウサギさん
ただ、そういう『元々オシャレしない人』は、そもそもCMのターゲットじゃないので、共感を得られなくてもしょうがないかと・・・。
カエルさん
あとは放送頻度の多さですよね。

コロナの影響で全体的なCMの出稿数が減って、偏りが出てきちゃってるのはわかるけど、このCMの放送が始まって以来の遭遇頻度にはすごいものがある気がします。

最初は、『私達は今、試着室の中にいる』の否定派ってあまのじゃくな人なんだろうな～って思ってたけど、これだけ頻繁に見せられると、CMに対して反発したくなってくる気持ちもわかるような・・・。

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このタイミングでのCMの連発に感心＆心配する声も

また、CMの内容うんぬん以外の部分で、今のこの状況で、CMがたくさん放送されてるという事実そのものも注目されてます。

コロナの前には、入社希望者も多く勢いづいていたものの、その後2020年4月には実店舗での売上の激減を受けて700店舗の閉店を発表！

また、先日はライバル（同業他社）であるレナウンの倒産が発表されたりもしてます。

FCサイトでの売上が伸びてるとはいえ、非常に経営が苦しいことが見て取れるアパレル業界なわけですが、そんな状況の中でこのオンワード樫山がCMを連発してることに対しての

  • 驚愕
  • 感心
  • 違和感
  • 心配

と言ったリアクションが多く見られてます。

ウサギさん
初見だと

『#StayStylish』

『今、私たちは、試着室の中にいる』

みたいなCMのコンセプトやメッセージに目が行き、『誠実さとオシャレさがいい感じに伝わってくるCMだな♪』くらいにしか思ってなかったけど、考えてみたらすごいことですよね。

実店舗でのこれだけの販売不振を経て、これだけバンバンCMを流してるわけですから・・・。

カエルさん
加えてCM中では『赤十字社への寄付』もプッシュされてます。

それは素晴らしいことだし、好感度も上がりそうではあるけど、今のこの事情を考えると正直、そんな余裕があるのかどうかを疑ってしまいたくなる気もします。

ウサギさん
ただ、レナウンの件と対照的な強気なものを感じますよね。

レナウンがダメとかってことではないけど、そういう同業他社の倒産を見て、二の舞を避けようと必死なのかもしれません。

カエルさん
視聴者的には『よく流れてるCMだな～』って感じでしかないかもだけど、オンワード樫山としては社運を賭けてるCMなんでしょうね。

ボクの目には、『CM流す余裕がある』ではなく、むしろ『CM流してでもECサイトでの売上を上げないとヤバい』という状況に見えてきました。

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柚香光さんら、出演者の可愛さをプッシュする反応も多数

その他、主にキャスティング面を良しとする反応も多く見られてます。

冒頭でも触れたように、今回のCMでは

  • 中村アンさん
  • 清原翔さん
  • 柚香光さん

ファッション好きの60人

が登場し、『#StayStylish』というテーマに相応しいおしゃれな自撮りを披露されてるわけですが、中でも特に

  • 宝塚の花組トップスターである柚香光（ゆずか　れい）さん

がさりげなく登場してることに歓喜するようなリアクションが多く見られてます。

ウサギさん
中村アンさんや清原翔さんに混ぜて、明らかに『変化球』的なキャスティングですからね。

この不意打ちにドキッとするっていう気持ちはよくわかります。

ファンを狙い撃ちにしてる部分や、『この美女は誰？』と気にならせる意図を感じますが、それがビシッとハマったケースな気がします。

カエルさん
CMにはたくさんの方が出てるので、そこまで目立ってないけど、でも柚香光さんが出てるカットでの存在感は抜群かと。

『今CMで、めちゃめちゃ美形なモデルさん写った』

って、思い、実はそれが柚香光さんだったことに気づき歓喜するパターンも多いことでしょう。

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まとめ

ウサギさん
いいメッセージだなって思ったけど、結構賛否が分かれてて意外に感じました。

ただ、なんとしても生き残ってほしいものですよね。

カエルさん
今後は『オンワードクローゼット』が主流になってくるのかな？

オンラインでも良い服が買えて流行ってるのはわかるけど、やっぱ服を『実際に目で見て手にとって試着して』で買いたいってニーズはあるだろうし、落ち着いたらまた実店舗も増やしてほしいなって個人的には思ってます。

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最後までお読み頂きありがとうございました。

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