リクルートの美容情報サービス「ホットペッパービューティー」の新CM「変わるなら、春を言い訳に。」篇で鈴木福さんと並んで登場しているのが、TikTok発のクリエイター・Mumeixxx（むめい）さんです。SNS総フォロワー650万人超・ポニーキャニオンよりメジャーデビュー済みという、10代〜20代のZ世代に絶大な支持を誇る存在です。
目次
ホットペッパービューティー「変わるなら、春を言い訳に。」篇のCM概要
| 企業・サービス名 | 株式会社リクルート ／ ホットペッパービューティー |
|---|---|
| CM名 | 「変わるなら、春を言い訳に。」篇 |
| 出演者 | 鈴木福さん（ナオキさんの友人役） Mumeixxxさん（鈴木福さんとともに見守る役） |
| 放送時期 | 2026年〜（放映中） |
| CMのテーマ | 新生活・新学期を機にはじめて美容室に行き、髪型を変えることで自信と前向きさを得る |
CMは、鈴木福さんとMumeixxxさんが見守る中、新生活を機にはじめて美容室で髪を切る「ナオキさん」の物語を描いています。髪型を変えることで自信を持ち、前向きな一歩を踏み出す様子がメインの見どころです。
「変わるなら、春を言い訳に。」というコピーは、背中を押してほしいすべての人に刺さる言葉で、ホットペッパービューティーが掲げる「変わりたい気持ちを後押しする」というブランドの姿勢を体現しています。
TikTok650万フォロワー・メジャーデビュー、Mumeixxxさんのプロフィールと急成長の軌跡
プロフィール
| 名義 | Mumeixxx（読み：むめい） |
|---|---|
| 生年月日 | 2004年8月20日 |
| 年齢 | 21歳 （2026年3月時点） |
| 出身地 | 滋賀県 |
| 血液型 | O型 |
| 職業 | クリエイター アーティスト |
| 趣味 | ユニバに行く・ショッピング |
| 特技 | ベース・ゴルフ・コスプレ |
| SNSフォロワー | 総フォロワー650万人超（2025年5月時点） |
| 活動開始 | 2020年7月（TikTok本格投稿開始） |
TikTokから火がついた、Z世代の圧倒的支持
Mumeixxxさんは2020年7月にTikTokへの本格投稿を開始。独自のキャラクターとコンテンツが瞬く間にZ世代の支持を集め、SNS総フォロワー数は650万人を超える規模にまで成長しました（2025年5月時点）。
TikTokを起点としながらInstagram・X・YouTubeにも展開し、多プラットフォームで存在感を持つ次世代型クリエイターです。「関西コレクション」「TGC（東京ガールズコレクション）」「超十代-ULTRA TEENS FES-」といった大型ファッションイベントへの出演も重ね、ファッション・音楽・エンターテインメントを横断する活動を続けています。
| 2020年 | TikTok本格投稿開始 |
|---|---|
| 2022年 | TGCteen出演・Avail広告モデル起用など |
| 2023年 | Xperiaアンバサダー就任・TBS「音楽の日」サポートダンサー出演 LARMEモデル出演 |
| 2024年 | スタイルブック「むめいです。」発売 ドコモ×超十代CZO就任 ポニーキャニオンよりアーティストデビュー（10月） 1stシングル「ぷっちょへんざっ」配信 |
| 2025年 | 2ndシングル「→←」・3rdシングル「愛論理」配信 関コレ・TGC・超十代等の大型イベントに継続出演 マクドナルドWebCM出演 FM滋賀レギュラー出演 |
| 2026年 | 4thシングル「イロニア」配信（3月） ホットペッパービューティーCM出演 |
ポニーキャニオンからアーティストデビュー、音楽でも活動拡大
2024年10月、Mumeixxxさんはポニーキャニオンよりアーティストとして正式にメジャーデビューを果たします。1stシングル「ぷっちょへんざっ」から始まり、「→←」「愛論理」「イロニア」と着実にリリースを重ねています。
ベースを特技として持ち、音楽への素養を生かしたアーティスト活動はクリエイターとしてのコンテンツ力とも相乗効果を生んでいます。SNSのフォロワーを音楽ファンへと自然につなぐというマルチな展開は、現代の次世代タレントの理想形とも言えます。
コスプレ・ゴルフ・ユニバ好き、ギャップあふれる素顔
特技に「ベース・ゴルフ・コスプレ」と並ぶのがMumeixxxさんらしさ。趣味の「ユニバに行く」「ショッピング」という関西らしいリアルな日常感と、ゴルフという意外性のある一面が共存しています。滋賀県出身というルーツも大切にしており、FM滋賀のレギュラー番組にも出演しています。
- 「むめいちゃんがホッペパービューティーのCMに！テレビCMに出てたんだ」
- 「鈴木福くんとむめいの組み合わせ、Z世代ど真ん中すぎる」
- 「春に美容室デビューしたくなるCMだった、狙い通りにハマってる」
- 「TikTokで見てた人がテレビCMにも出るようになってきてる時代だね」
- 「むめいって名前、このCMで知った。調べたらすごいフォロワーいた」
ホットペッパービューティーのCM戦略と企業分析
「はじめての美容室」という新規ユーザー開拓の設計
ホットペッパービューティーはすでに利用者の多い美容予約サービスですが、今回のCMは「これまで美容室に行ったことがない・行きにくかった層」への訴求に特化しています。ナオキさんという男性の「はじめての美容室」体験を描くことで、美容室へのハードルを下げ、新規ユーザーの獲得を狙った設計と見て取れます。
「変わるなら、春を言い訳に。」というコピーは論理的な説明一切なしに行動への感情的動機だけを刺激する秀逸な言葉で、春という季節感と合わさって強いCTAとして機能しています。
鈴木福さん×Mumeixxxさんというキャスティングの意図
鈴木福さんはテレビ世代から幅広く認知される俳優。Mumeixxxさんはまさにそのターゲット層（10代〜20代前半のZ世代）に650万フォロワーという圧倒的なリーチを持つクリエイターです。
この二人の組み合わせは、テレビCMで届く層とSNSで広がる層を同時にカバーするという計算された構成と推察されます。特にMumeixxxさんのフォロワーがCMを見て「むめいがホッペパビで出てた！」とTikTokやXで拡散することで、CMそのものがSNSコンテンツ化するという現代型の拡散サイクルが期待されていると考えられます。
「Z世代の背中を押す」ブランドとしての一貫性
ホットペッパービューティーはここ数年、「変わりたい気持ちを支える」というブランドメッセージを一貫して打ち出してきました。今回の「変わるなら、春を言い訳に。」も同じ文脈に位置し、美容室を「自己変革の入口」として再定義するという戦略です。
批判を生まないポジティブなコンセプトでありながら、行動促進効果は高い。感情を動かすCMとして、春の新規予約数の押し上げに確実に貢献する設計と言えるでしょう。
まとめ｜ホットペッパービューティーのCMとMumeixxxさんの魅力
ホットペッパービューティーのCM「変わるなら、春を言い訳に。」篇に出演しているMumeixxx（むめい）さんについて、プロフィール・経歴からCM戦略まで幅広く解説しました。
2020年のTikTok投稿開始からわずか数年でSNS総フォロワー650万人超を獲得し、大型ファッションイベント出演・ポニーキャニオンからのメジャーデビューと快進撃を続けるMumeixxxさん。鈴木福さんとともにテレビCMに登場したことで、SNSとテレビという二つのメディアをまたいで話題が広がる構造が生まれています。
「変わりたい気持ちに寄り添う」というホットペッパービューティーのブランドコンセプトと、新しいことへの挑戦を体現し続けるMumeixxxさんの存在が、このCMで自然に重なり合っています。
