概要
『1000人の就活生のホンネ』篇
| 企業名 | P＆G Japan |
| 商品名 | パンテーン |
| 出演者 | 青野楓さん 江原杏樹さん 井咲アキさん |
| 炎上ポイント | 就活で内定取れてない視聴者は、見てて辛くなる点 現在の就活の風習を否定してるとも取れる点 |
| CM放送時期 | 2018年10月～ |
パンテーン就活篇のCMが話題
有村架純さんや菜々緒さん、滝沢眞規子さんといった、
- 『美人な女性モデルを使って、綺麗な髪質をアピール』
というのが従来の定番なパンテーンのCMですが、これまでの常識を軽く覆すような内容のCMが放送され、話題になってます。
『就活では個性を出すことが大事』と言いながら、
- 黒のリクルートスーツ
- ひっつめ髪
っていう、一様な格好をするような『固定概念』に実質的に縛られてる現在の就活。
そこにうっすらと疑問の声を投げかけるような内容になってます。
めちゃくちゃ考えて作られたんでしょうね＾＾
CM制作にあたっては、実際の就活生1044人（女性）にアンケートを取り、
- 81％の方がそう感じたことがある
という生の声も採用してるCMだけあって、説得力があって響きます。
非常に共感できる要素は多そうなCMですが、実はこちらのCM、かなり好き嫌いが分かれており賛否両論という感じになってます。
一体どういうことなのか見ていきましょう。
CMを不快に感じる人が挙げてる理由
パンテーンのCMが嫌いな方が指摘されてるポイントで圧倒的に多いのが、
- 就活が辛くなるからやめてくれ・・・
という、就活生からの意見です。
パンテーンのCM喧嘩売ってんのけwwwwwwwwwwww(心が荒い)
— 海ぷりん (@7sparadaise) 2018年10月1日
10月1日にさぁ……パンテーンのこのCM地上波で流すのやめてあげてほしい……
内定取れてない子はほんとに心死ぬと思うねん……CM自体が悪いわけではないねんけどな、終わってない子いっっっぱいおるねん………— あいな@すでに鐘は鳴らされた (@ai_makoto) 2018年10月1日
パンテーンのCMを見たんだが、つらい
— Santanda S. (@hide_seek8)
パンテーンの就活CM観て就活つらってなってTwitterで就活辛いツイートみてさらにつらってなってもう悪循環の極み
— ほのか (@Honoka_ckn284)
実際の意見はこんな感じ。
『内定式』というCMの内容的に、
- 就活の風習に疑問を感じながらも内定が取れた人
を前提にしてるCMです。
なので、就活がうまく行ってない人や失敗した人の焦りが不安を煽られ、そこに不快感を感じてるというケースも少なからず見受けられました。
パンテーンのCM 台詞の刺さる感じ凄く素敵だと思ったんだけど、なんか今さら感を抱いてしまう。ひっつめ髪+黒スーツ嫌ってうちの親世代の就活から既にあったらしいし。でも就活の意識の変わり目に立ち会った感じ？である意味 新鮮だな。
→何か1996～1997年生まれって色んな転換期体験してる気がする。— 三期待(成人済) (@osmt_sandesu) 2018年10月2日
#パンテーン のCM私は全然共感できない。地毛が茶髪な人に黒髪を押し付けるのだけは改善するべきだけど。会社入った以降も髪型の自由がないなら問題だけど、大半はそんなことないよね。職種によって髪型やカラーの幅が異なるのは仕方がないと思うし。髪型の次は爪のネイルも自由に！な展開になりそう。
— ぷちすけ (@0puchisuke0) 2018年10月1日
パンテーンのCM見たけど 普通にパーマあててふわふわさせてても普通に受けたとこ全部内定貰えるし そんなとこ見てる人は少ないと思うけどな…
スーツは1番安いのにしたから普通のリクスーだったけど— しゃるてぃん (@wakabaria_46) 2018年10月1日
最近皆んなの思ってる事代弁してやったぜ！系の広告多いけどあんまり好きじゃない。ゼクシィとかパンテーンとか。
画面の向こうからcm作った人のドヤァって顔が透けてみえる🙂
— まお (@nekonoko36) 2018年10月2日
パンテーンのCMが日本企業にケンカ売っててワロタ。
パンテーンブランドって、プロクター・アンド・ギャンブルなんだな。
アメリカが本社だから、日本の就活を踏んづけても平気なんだ。— れおポン (@Leopon_A) 2018年10月1日
パンテーンのCM、「オッサンが考えたフェミ風味メッセージ広告」って感じ。まあ、多国籍コングロマリットが消費者に寄り添う必要なんて無いもんねえ。こんなもんだろ感溢れすぎ。
— ホン.キドーテ (@montandbros) 2018年10月1日
そのほかにも、
- これって、現在の就活のあり方に対する否定なんじゃ・・・？
- 今更感がある
- P&Gはアメリカの企業だから言えるんだよ
- あまり共感できなかった
というような、批判に近いネガティブな声もあります。
CMのキャッチフレーズの
- 『ひっつめ髪をほどいた就職活動が、この国の女性の当たり前になりますように』
という表現は、確かに裏を返せば日本の就職活動のあり方や、ひいてはそれ以前の教育のやり方にまで疑問を投げかけるものとも言えます。
ただ、決して現在の就活の風習を批判わけではないし、実際に就活生1044人のアンケート結果なども提示してるわけですからね。
その内容は根拠があり客観的なものなので、『現在の就活の否定』は、少し言い過ぎかもしれません・・・。
CMが好きという意見も多数
一方で、CMに共感し感動したという声も圧倒的に多いです。
パンテーンのCM共感するう
みんな同じ黒スーツ着て前髪ピシッで髪1つに縛ってそれで企業側から個性出してください見せてくださいって言われてもって感じ— 🐼 (@mss1825) 2018年10月1日
CM、めっちゃいいじゃん(°_°)これは現就活生だけじゃなくて、就活に苦労した人皆に刺さると思う。#1000人の就活生のホンネ 1000 Job Hunters’ Real Voices 60秒 PANTENE（パンテーン）[TVCM] https://t.co/2fpadloZ9s @YouTubeさんから
— chanmaru (@maruchanco3) 2018年10月1日
パンテーンのCM
めっちゃよかったたしかに、
就活スタイルは一様すぎて異様初等教育から「個性」なんて
潰されるもんね— パピコちゃん (@papico_53) 2018年10月1日
パンテーンの就活をコンセプトにしてる新CMいいなあ。｢ひっつめ髪をほどいた就職活動が、この国の当たり前になりますように｣って。みんな同じ服同じメイク同じ髪型。みんな同じがいいのかな、みんな違ってみんないいんじゃないのかな。
— PEMI (@Bunny_and_Lilly) 2018年10月1日
パンテーンの新しいCMが、ここ最近ずーっとおもっとったことを代弁してくれとるん初めて見て衝撃受けたし感動した。(笑)やるなぁパンテーン#パンテーン#就活をもっと自由に
— 大元帥 (@ter6nexr) 2018年10月1日
パンテーンのCM確かにそう
就活生って見た目を型にはめなきゃいけないんだろ？なのに内容は個性を求められるし。 そりゃ派手な服装でタメ口とかはダメだとわかるけどもね。あと、履歴書も手書きとかもうやめてほしいし。
やめてほしいことだらけだな— まゆみ (@sakura_iro_27) 2018年10月1日
実際には、批判の5倍くらい、賛同や称賛の意見で溢れており、
- 感動した（泣いた）
- 現在やかつての就活のことを思い出し、共感できたる
- 良いメッセージ性を感じる
- P&Gさん、グッジョブ！
というような感想が多く見られました。
中でも特に、CM中の『地毛が茶色なので染めた』っていうのなんて、特に共感を得そうですね。
少し前に、一部の高校でも『地毛証明書』なるものが求められ話題になってましたが、元々地毛が茶色の人って、ほんと苦労するので・・・。
パンテーンのCM見てると来年P&G受ける人はひっつめ髪しなくても良いって事かな
— 紅 (@Beecouame)
💖パンテーンのCMが良かった👍
女子就活生の引っ詰め髪をほどいて自由に…と云う内容。
やりたくもない引っ詰め髪や
地毛の茶色の髪の毛を黒く染める事から解放したいと云う内容。
まず、P&Gから髪をほどいた状態、いろんな髪の色の女子就活生の面接や採用をして欲しい(もうしてたら、ゴメンなさい)。— hokamars！ (@hokamars) 2018年10月2日
ただ、一つ別の懸念もあって、今回こういった内容のCMを放送してしまった以上、
- 『ひっつめ髪』×『リクルートスーツ』という、従来の固定概念の枠の外にある就活
を、P&Gとしては今後行っていかないと批判の対象になるかもしれません。
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まとめ
身なりや建前も大事ですが、本当に大事なのは内面や個性で、面接を行う企業側も本当はそこを見極めたいはずというのは、多くの人が認めるであろう事実。
それと、最近の就活服装風刺に上手に乗った、非常に効果的なCMですが、色んな意見があるものですね。
- 『インパクトは絶大で、共感もすごくできるけど、攻めすぎてはいない感』
をすごく感じるし、シャンプーのCMでこの内容というのは、やはり新鮮と言えるでしょう。
最後までお読みいただきありがとうございました。
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