自動車保険業界において卓越したCM戦略で知られるソニー損保。その成功の背景には、時代を彩る美しい女優たちの起用がありました。
2005年の松田一沙さんから始まった女優起用の歴史は、現在の内田有紀さんの長期起用と齋藤飛鳥さんの新加入によって、新たなステージを迎えています。
目次
出演者一覧
女優部門
| 名前 | 出演期間 | 担当商品 | ステータス |
|---|---|---|---|
| 松田一沙さん | 2005年7月～2009年頃 | 自動車保険 | 過去 |
| 甘糟記子さん | ～2009年11月 | 医療保険 | 過去 |
| 佐藤ありささん | ～2009年10月 | 自動車保険 | 過去 |
| 瀧本美織さん | 2010年頃～2015年9月 | 自動車保険 | 過去 |
| 唐田えりかさん | 2015年9月～2017年7月 | 自動車保険 | 過去 |
| 内田有紀さん | 2017年1月～継続中 | 医療保険・自動車保険 | 現行 |
| 遊井亮子さん | 2021年1月～継続中 | 火災保険 | 現行 |
| 小坂菜緒さん（日向坂46） | 2021年7月～継続中 | 自動車保険 | 現行 |
| 金村美玖さん（日向坂46） | 2021年11月～継続中 | 自動車保険 | 現行 |
| 加藤史帆さん（日向坂46） | 2021年11月～継続中 | 自動車保険 | 現行 |
| 齊藤京子さん（日向坂46） | 2021年11月～継続中 | 自動車保険 | 現行 |
| 上村ひなのさん（日向坂46） | 2022年11月～継続中 | 自動車保険 | 現行 |
| 齋藤飛鳥さん | 2025年1月～継続中 | 自動車保険 | 最新 |
女優以外部門（補足）
| 名前 | 出演期間 | 担当商品 | ステータス |
|---|---|---|---|
| Little Glee Monster | 2016年2月～2016年7月 | 自動車保険 | 過去 |
| くりぃむしちゅー | 2016年7月～2017年7月 | 自動車保険 | 過去 |
| 二代目松本白鸚さん | 2017年7月～2021年 | 自動車保険 | 過去 |
| 八嶋智人さん | 2018年9月～ | 医療保険SURE | 過去 |
| 吉田鋼太郎さん | 2019年9月～ | 医療保険SURE | 過去 |
| 役所広司さん | 2021年1月～2023年12月 | 自動車保険・火災保険 | 過去 |
| 横田栄司さん | 2021年1月～継続中 | 火災保険 | 現行 |
| 阿部寛さん | 2023年12月～継続中 | 自動車保険 | 現行 |
時系列で振り返るCM女優の変遷
創成期（2005年～2010年）：松田一沙さん
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 出演時年齢 | 23歳～27歳 |
| 主な経歴 | 「世界の中心で愛をさけぶ」出演 「ブラザー☆ビート」レギュラー |
| CM特徴 | アヒル口が印象的 フリップ持ちスタイル |
ソニー損保のCM女優起用の歴史は、松田一沙さんから始まりました。2005年当時23歳だった松田さんは、映画「世界の中心で愛をさけぶ」で注目を集めた新進女優として起用されました。
松田さんの最大の特徴は、印象的なアヒル口でした。CMでフリップを持ちながら保険内容を説明する姿は、視聴者に強烈なインパクトを与え、ソニー損保の認知度向上に大きく貢献しました。
発展期（2010年～2015年）：瀧本美織さん
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 出演時年齢 | 19歳～24歳 |
| 主な経歴 | ファッションモデル出身 「美少女戦士セーラームーン」舞台 |
| CM特徴 | ミュージカル調の演出 歌唱とダンスパフォーマンス |
瀧本美織さんは、ソニー損保CM史上最も革新的な演出を生み出しました。ミュージカル調のCMは業界でも話題となり、「夜間休日の事故受付」「ロードサービス無料付帯」といった保険の特徴を歌詞に込めて歌唱する斬新なスタイルでした。
このCMは視聴者の記憶に強く残り、2024年に約10年ぶりに復刻版が制作されるほどの人気を博しました。瀧本さんの明るい笑顔と歌唱力が、保険という堅いイメージを親しみやすいものに変えた功績は計り知れません。
転換期（2015年～2017年）：唐田えりかさん
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 出演時年齢 | 17歳～19歳 |
| 主な経歴 | 新人女優として起用 「朝が来る」で注目 |
| CM特徴 | 清楚系の演出 「早く知らせたい」篇が印象的 |
唐田えりかさんは、新人女優として17歳でソニー損保CMに抜擢されました。瀧本さんのミュージカル路線から一転、清楚で上品なイメージの演出が採用されました。
「早く知らせたい」篇では、事故の際の迅速な対応をアピールする内容で、唐田さんの透明感のある演技が印象的でした。2年間という比較的短い起用期間でしたが、その後の女優としての活躍の礎となる重要な出演でした。
安定期（2017年～現在）：内田有紀さん
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 出演時年齢 | 41歳～2025年現在49歳 |
| 主な経歴 | 90年代アイドル出身 女優として確固たる地位 |
| CM特徴 | ニュースキャスター役 医療保険「Zippi」も担当 |
内田有紀さんの起用は、ソニー損保のCM戦略における大きなターニングポイントでした。2017年から現在まで7年以上の長期起用は、同社CM史上最長記録となっています。
内田さんは90年代のアイドル時代から女優として確実にキャリアを築き上げてきた実力派で、その安定した知名度と好感度がソニー損保のブランドイメージ向上に大きく寄与しています。ニュースキャスター役での知的な印象と、時折見せる親しみやすい表情のバランスが絶妙です。
特に阿部寛さんとの共演では、内田さんがニュースキャスターとして現地リポーターの小坂菜緒さんとともに現場の様子を伝える構成で、多層的なCM展開を可能にしています。
多角化期（2021年～現在）：日向坂46メンバーたち
| メンバー | 出演開始 | 特徴 |
|---|---|---|
| 小坂菜緒さん | 2021年7月 | リポーター役 DinoScienceコラボ |
| 金村美玖さん | 2021年11月 | グループでの自動車保険CM |
| 加藤史帆さん | 2021年11月 | グループでの自動車保険CM |
| 齊藤京子さん | 2021年11月 | グループでの自動車保険CM |
| 上村ひなのさん | 2022年11月 | 小坂さんとの共演 |
2021年からの日向坂46メンバー起用は、ソニー損保の新たな戦略転換を示しています。若年層へのアプローチを強化するため、人気アイドルグループの複数メンバーを同時起用する手法を採用しました。
特に小坂菜緒さんは内田有紀さんとの共演でリポーター役を務め、DinoScienceとのコラボレーション企画でも活躍するなど、多様な展開を見せています。清楚で親しみやすいキャラクターが、若い世代の保険加入促進に効果を発揮しています。
- 複数キャスト戦略：一人の女優に頼らず、複数の人気メンバーを起用することでリスク分散
- 世代別アプローチ：内田有紀さんで中年層、日向坂46で若年層をカバー
- コラボ展開：DinoScienceなど他企業とのタイアップで話題性を創出
- 継続性重視：短期交代から長期起用へシフトし、ブランドイメージの安定化を図る
- メディア展開：テレビCMだけでなく、web動画やSNSでの多面的な活用
最新期（2025年～現在）：齋藤飛鳥さん
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 出演時年齢 | 26歳～ |
| 主な経歴 | 元乃木坂46メンバー グループの絶対的センター |
| CM特徴 | 自動車保険デビュー 小坂菜緒さんとの共演 |
| 話題性 | グループ卒業後初のCM起用 SNSで大きな反響 |
2025年1月、ソニー損保は新たな歴史の扉を開きました。齋藤飛鳥さんの起用です。元乃木坂46の絶対的センターとして君臨し、グループ卒業後初のCM出演として大きな話題となりました。
齋藤さんは乃木坂46時代から透明感のある美しさと知的な印象で多くのファンを魅了してきました。26歳という年齢は、若年層から中年層まで幅広い世代にアピールできる絶妙なポジションにあります。
小坂菜緒さんとの共演では、乃木坂46と日向坂46という坂道グループの夢の競演が実現し、SNSでは「坂道コラボ」として大きな反響を呼んでいます。齋藤さんの落ち着いた美しさと小坂さんの親しみやすい可愛らしさが絶妙なコントラストを生み出しています。
CMシリーズの評判と戦略分析
ブランディング戦略の優秀性
ソニー損保のCM戦略は、保険業界において極めて優秀な事例として評価されています。その成功の要因は、一貫した「美人女優路線」と「長期起用による安定性」にあります。
特に内田有紀さんの7年以上という長期起用は、ブランドイメージの定着において絶大な効果を発揮しました。視聴者にとってソニー損保といえば内田有紀さんというイメージが確立され、企業の信頼性向上に直結しています。
- 一貫したイメージ戦略：美人で知的な女優を起用し続けることで、企業の品格を演出
- 長期起用による安定性：短期交代ではなく、長期契約でブランド定着を図る
- 世代別アプローチ：内田有紀さんで中高年層、アイドルで若年層を獲得
- 話題性の創出：齋藤飛鳥さん起用など、SNS時代に適した話題づくり
- 複数キャスト戦略：リスク分散と多面的な訴求で市場シェア拡大
マーケティング効果の分析
ソニー損保のCM戦略は、単なる認知度向上を超えて企業価値の向上に大きく貢献しています。美人女優の起用により、「保険は難しくて堅い」というイメージを払拭し、親しみやすく信頼できる企業として位置づけることに成功しました。
特に齋藤飛鳥さんの起用は、デジタルネイティブ世代への訴求において革新的な効果を発揮しています。グループ卒業後の初CM出演という話題性により、従来の保険CMでは届かなかった層にまでリーチを拡大しています。
今後の展望と戦略の進化
内田有紀さんという安定したブランドアンバサダーを軸に、齋藤飛鳥さんや日向坂46メンバーといった話題性の高いキャストを配置する現在の戦略は、保険業界において他社の追随を許さない独自性を確立しています。
今後も美人アイドル路線の継続と長期起用による安定性を両立させることで、ソニー損保のCM戦略はさらなる進化を遂げることが期待されます。デジタル時代のマーケティング戦略として、他業界からも注目を集める存在となっています。
ソニー損保の歴代CM女優たちは、それぞれの時代において企業の顔として重要な役割を果たしてきました。松田一沙さんから始まった歴史は、齋藤飛鳥さんの参加により新たなステージへと進化しています。
美人女優路線の確立と長期起用による安定性、そして話題性を重視した新キャスト起用という三本柱により、ソニー損保は保険業界におけるマーケティングの模範例として、今後も業界をリードしていくことでしょう。
