【保存版】ポッキーCM50年の歴史を完全網羅｜歴代女優・俳優・出演者一覧

1966年の発売以来、日本を代表するお菓子として愛され続けるポッキー。その成功を支えてきたのは、時代を象徴するトップスターたちによるCM戦略でした。

山口百恵さんから始まり、松田聖子さん、菊池桃子さん、そして新垣結衣さん、有村架純さん、そして最新の白本彩奈さんまで。50年間にわたって築き上げられたスターキャスティングの系譜は、単なる商品PRを超え、時代の文化現象を生み出してきました。

本記事では、歴代の出演者たちがポッキーブランドにもたらした影響と、その背景にある巧妙なマーケティング戦略について詳しく解説していきます。

出演者一覧
時系列で振り返るポッキーCMの歴史
CM戦略の分析と評価
まとめ：ポッキーCM戦略の卓越性
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出演者一覧

出演者	出演時期	主な特徴・共演者
栗田ひろみさん	1973年～1974年（推定）	初期CM
岡田奈々さん	1975年～1980年	–
山口百恵さん	1975年～1977年	ポッキー・オン・ザ・ロック西村克己さんと共演
倉田まり子さん	1979年	–
松田聖子さん	1980年～1985年	5年間の長期起用
菊池桃子さん	1985年	–
本田美奈子さん	1986年	–
南野陽子さん	1987年	–
森高千里さん	1989年～1990年	アーモンドクラッシュポッキー
吉田栄作さん	1989年	–
牧瀬里穂さん・加藤紀子さん	1992年（秋～冬）	共演
ポッキー4姉妹	1993年～1995年	牧瀬里穂さん・清水美砂さん今村雅美さん・中江有里さん
松雪泰子さん	1995年	シリアルポッキー
吉川ひなのさん・鳥羽潤さん	1996年～1998年	共演
常盤貴子さん・椎名桔平さん	1996年～1998年	共演
奥菜恵さん・安藤政信さん	1996年～1998年	共演
本上まなみさん	1998年～1999年	–
田中麗奈さん	1999年	–
末永遥さん・池内博之さん	1999年	–
妻夫木聡さん	1999年～2000年、2005年	2度の起用
EARTH	2000年	–
モーニング娘。	2000年～2004年	4年間の長期起用
優香さん・戸田和幸さん	2002年	ポッキーG
ゆず	2003年	–
石原さとみさん	2004年～2005年	–
松浦亜弥さん	2004年～2005年	–
柴咲コウさん	2004年～2005年	–
仲間由紀恵さん	2004年～2005年	–
オセロ	2005年	ポッキーデコレ
新垣結衣さん	2006年～2007年	–
岡田将生さん	2007年～2008年	メンズポッキー
忽那汐里さん	2008年～2009年	–
IMARAUさん・益若つばささん	2009年	–
大杉漣さん	2009年	メンズポッキー
YMO	2010年	–
二宮和也さん	2011年	–
三代目J soul Brothers	2015年	武田玲奈さんと共演
南沙良さん	2021年	宮沢りえさん・大倉孝二さんと共演
有村架純さん	2022年9月～	佐久間由衣さんと共演
白本彩奈さん	2025年9月5日～	スチャダラパー・なきごとと共演

時系列で振り返るポッキーCMの歴史

創成期（1970年代）：アイドル黄金時代の礎

栗田ひろみさんによる初期CMでブランド基盤を構築
岡田奈々さんの5年間起用でアイドル路線を確立
山口百恵さんの「ポッキー・オン・ザ・ロック」で話題性を獲得
西村克己さんとの共演で男女ペアCMの原型を形成
倉田まり子さんで時代の変化に対応した多様性を演出

出演者	出演時年齢	当時の人気・地位
栗田ひろみさん	15歳～16歳	新進女優として注目
岡田奈々さん	16歳前後	キャンディーズ解散後のソロ活動期
山口百恵さん	16歳～18歳	絶頂期の国民的アイドル
倉田まり子さん	20歳	清純派女優として人気

この時代はポッキーCMの基礎を築いた重要な期間でした。特に山口百恵さんの起用は、後のスターキャスティング戦略の原点となり、商品の認知度を飛躍的に向上させました。

黄金期（1980年代）：アイドル全盛とブランド確立

松田聖子さんの5年間という異例の長期起用
菊池桃子さん、本田美奈子さんら80年代アイドルの代表格を次々起用
南野陽子さんで「スケバン刑事」人気と連動したタイアップ効果
森高千里さんの「アーモンドクラッシュポッキー」で商品バリエーション戦略
吉田栄作さん起用で男性タレントの可能性を拡大

出演者	出演時年齢	当時の人気・地位
松田聖子さん	18歳～23歳	80年代アイドル界の絶対的女王
菊池桃子さん	17歳	「青春」のブロマイド女王
本田美奈子さん	18歳	ロック調アイドルの先駆者
南野陽子さん	19歳	「スケバン刑事」で社会現象級人気
森高千里さん	21歳～22歳	個性派アイドルとして確立

松田聖子さんの5年間起用は、ポッキーブランドにとって決定的な転換点となりました。彼女の圧倒的な人気により、ポッキーは単なるお菓子から「憧れの象徴」へと昇華したのです。

また、森高千里さんの「アーモンドクラッシュポッキー」CMは、商品の多様化戦略と連動した先進的な取り組みとして業界内で高く評価されました。

多様化期（1990年代前半）：グループ戦略と複数起用

牧瀬里穂さん・加藤紀子さんの初の女優ペア起用
「ポッキー4姉妹」という革新的なグループCM戦略
牧瀬里穂さんを軸とした継続性と新規性の両立
清水美砂さん、今村雅美さん、中江有里さんの個性を活かした役割分担
3年間のシリーズ展開で話題の継続性を実現

出演者	出演時年齢	当時の人気・地位
牧瀬里穂さん	24歳～27歳	トレンディドラマの代表格女優
加藤紀子さん	22歳	清楚系女優として人気上昇中
清水美砂さん	21歳～24歳	実力派若手女優として注目
今村雅美さん	13歳～14歳	アイドル女優として活躍
中江有里さん	18歳～21歳	知的な魅力で話題の新人女優

ウサギさん

ポッキー4姉妹って画期的だったよね！それまでは1人か2人だったのに、4人のキャラクターを使い分けるなんて

カエルさん

牧瀬里穂さんが中心にいることで安定感もあったし、視聴者が自分に近いキャラクターを見つけられる戦略だったんだろうね

この時期の最大の革新は「ポッキー4姉妹物語」でした。牧瀬里穂さんを中心とした4人の女優による群像劇は、それまでの単独起用から一歩進んだ戦略として業界に大きなインパクトを与えました。

多様化期（1990年代後半）：俳優ペア戦略の確立

松雪泰子さんの「シリアルポッキー」で大人向け商品戦略
3組の俳優ペアによる同時期展開という前代未聞の試み
吉川ひなのさん・鳥羽潤さんの若者向けカジュアル路線
常盤貴子さん・椎名桔平さんの大人向け上質路線
奥菜恵さん・安藤政信さんのクール系路線での差別化

出演者	出演時年齢	当時の人気・地位
松雪泰子さん	23歳	実力派女優として評価確立
吉川ひなのさん	17歳～19歳	ギャル系ファッションモデルの代表
鳥羽潤さん	21歳～22歳	若手イケメン俳優として注目
常盤貴子さん	24歳～26歳	「愛していると言ってくれ」で絶頂期
椎名桔平さん	33歳～34歳	個性派俳優として確固たる地位
奥菜恵さん	17歳～19歳	透明感のある美少女として人気
安藤政信さん	24歳～25歳	「キッズ・リターン」で注目の実力派

この時期の戦略はターゲット層の細分化でした。3組のペアがそれぞれ異なる年齢層・嗜好性の消費者にアプローチする、極めて現代的なマーケティング手法が導入されました。

特に常盤貴子さん・椎名桔平さんペアは、大人の恋愛をテーマにした上質なCMとして話題を集め、ポッキーの大人向けイメージ拡張に大きく貢献しました。

転換期（1990年代後半〜2000年代前半）：新世代スターの発掘

本上まなみさんの知的で上品なイメージでブランド格上げ
田中麗奈さん、末永遥さんらフレッシュな新人女優の起用
妻夫木聡さんの2度起用で男性タレント戦略の成功例を確立
EARTHによる音楽グループ起用の実験的取り組み
モーニング娘。の4年間起用でアイドルグループ戦略の完成

出演者	出演時年齢	当時の人気・地位
本上まなみさん	24歳～25歳	京大出身の知的タレントとして話題
田中麗奈さん	19歳	新進女優として注目上昇中
末永遥さん	18歳	清楚系新人女優
池内博之さん	23歳	若手実力派俳優として評価
妻夫木聡さん	19歳～21歳、25歳	「オレンジデイズ」等で大ブレイク
モーニング娘。	平均18歳～22歳	J-POPアイドル界の頂点

モーニング娘。の4年間起用は、ポッキーCM史上最も成功したアイドルグループキャスティングでした。メンバーの入れ替わりとともにCMも進化し、常に新鮮な話題性を提供し続けました。

妻夫木聡さんの2度起用（1999-2000年、2005年）は、男性タレントの効果的な活用方法として業界の注目を集め、後の男性キャスト戦略の礎となりました。

多角化期（2000年代中盤）：多ジャンル同時展開

優香さん・戸田和幸さんの「ポッキーG」でスポーツ界との連携
ゆずによる音楽アーティスト起用で楽曲とのタイアップ効果
4人の人気女優同時起用という前例のない大規模戦略
石原さとみさん、松浦亜弥さん、柴咲コウさん、仲間由紀恵さんの個性活用
オセロによる「ポッキーデコレ」で商品バリエーション戦略の進化

出演者	出演時年齢	当時の人気・地位
優香さん	21歳	バラエティタレントとして絶頂期
戸田和幸さん	26歳	サッカー日本代表の中心選手
ゆず	北川悠仁27歳、岩沢厚治29歳	「栄光の架橋」でNHK紅白出場
石原さとみさん	17歳～18歳	「水着の女王」として大ブレイク直前
松浦亜弥さん	18歳～19歳	ハロープロジェクトのエース格
柴咲コウさん	23歳～24歳	「GOOD LUCK!!」でトップ女優へ
仲間由紀恵さん	25歳～26歳	「TRICK」「ごくせん」で国民的人気

2004年から2005年にかけて4人の人気女優を同時起用するという、ポッキーCM史上最大規模のキャスティングが行われました。石原さとみさんの清楚な魅力、松浦亜弥さんのアイドル性、柴咲コウさんの知的さ、仲間由紀恵さんの親しみやすさという、それぞれの個性を活かした戦略でした。

この時期の成功により、ポッキーは「どの世代にも愛される国民的お菓子」としてのポジションを不動のものにしました。

個性化期（2000年代後半〜2010年代前半）：ダンス文化との融合

新垣結衣さんの「天使すぎる可愛さ」で社会現象を創出
岡田将生さんの「メンズポッキー」で男性向け商品戦略を本格展開
忽那汐里さんのダンスCMでSNS時代の話題性を先取り
IMARAUさん、益若つばささんのギャル系キャスティング
大杉漣さん起用で幅広い年齢層への対応を実現

出演者	出演時年齢	当時の人気・地位
新垣結衣さん	18歳～19歳	「恋空」「ドラゴン桜」で絶頂期
岡田将生さん	18歳～19歳	次世代イケメン俳優として大注目
忽那汐里さん	17歳～18歳	オーストラリア出身の話題の新人
IMARAUさん	21歳	レゲエシンガーとして活躍
益若つばささん	23歳	ギャルモデルのカリスマ
大杉漣さん	58歳	名バイプレイヤーとして確固たる地位

新垣結衣さんの起用は、ポッキーCM史上最も大きな社会的インパクトを与えました。「ガッキーのポッキーCM」として語り継がれ、CMそのものが文化現象となりました。

忽那汐里さんのダンスCMは、後のSNS時代における「バズる」CMの先駆けとなり、YouTubeでの再生回数も記録的な数字を達成しました。

多様性期（2010年代）：音楽界との本格連携

YMOというレジェンド級アーティストの起用で話題性を最大化
二宮和也さんのジャニーズ起用でファン層拡大
三代目J soul Brothersと武田玲奈さんの音楽×ビジュアル戦略
長期間のブランク後の慎重なキャスティング戦略
それぞれが異なる年齢層・嗜好層をターゲットとした精密な設計

出演者	出演時年齢	当時の人気・地位
YMO	坂本龍一58歳、高橋幸宏69歳、細野晴臣63歳	日本音楽界の最高峰グループ
二宮和也さん	28歳	嵐のメンバーとして絶頂期
三代目J soul Brothers	平均年齢25歳	LDH系グループの代表格
武田玲奈さん	17歳	グラビアアイドルとして大注目

YMOの起用は業界に大きな衝撃を与えました。音楽界の伝説的グループを起用することで、ポッキーブランドに格式と革新性を同時に与える戦略でした。

二宮和也さんの起用は、ジャニーズタレントの効果的な活用例として注目され、特に女性ファン層の獲得に大きく貢献しました。

また、三代目J soul Brothers、武田玲奈さんの起用も大きなインパクトを与えました。

現代回帰期（2020年代）：新時代への適応

南沙良さん、宮沢りえさん、大倉孝二さんの3世代共演という革新的試み
有村架純さん・佐久間由衣さんの親友同士キャスティングで自然な魅力を演出
白本彩奈さん、スチャダラパー、なきごとの多ジャンル融合で新境地開拓
コロナ禍を経た新しいコミュニケーション様式への対応
SNS時代に適応したバイラル性重視の戦略転換

出演者	出演時年齢	当時の人気・地位
南沙良さん	19歳	「約束のネバーランド」で注目の若手女優
宮沢りえさん	48歳	実力派女優として不動の地位
大倉孝二さん	47歳	個性派俳優として幅広く活躍
有村架純さん	29歳～	朝ドラ「ひよっこ」で国民的女優へ
佐久間由衣さん	25歳～	「チア☆ダン」で注目の実力派
白本彩奈さん	26歳	舞台女優として実力派の評価