セブン宇宙人CMはなぜ生まれた？森口博子から始まる歴代CM戦略50年史で見る業界変化

セブンイレブン宇宙人CM vs 過去の名作CM！コンビニ業界の広告戦略変化を徹底分析

2025年9月3日から放送開始されたセブンイレブンの新CMシリーズが、「意味不明」「センスない」といった声でSNSを賑わせています。櫻井翔さんと相葉雅紀さんが演じる宇宙人という斬新すぎる設定に、多くの視聴者が困惑している様子です。

この記事を読むとわかること

CM概要

企業名	セブン-イレブン・ジャパン
商品名	―
出演者	櫻井翔さん 相葉雅紀さん 天海祐希さん
CM放送開始時期	2025年9月3日～

しかし、この「奇抜なCM」は本当にセブンイレブンにとって異例なのでしょうか？実は、セブンイレブンは約50年の歴史の中で数々の印象的なCMを制作してきました。今回は、話題の宇宙人CMと歴代の名作CMを比較しながら、コンビニ業界の広告戦略がどう変化してきたかを徹底分析していきます。

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セブンイレブン歴代CM の変遷と戦略

セブンイレブンのCM戦略は、時代とともに大きく変化してきました。創業当初の機能重視から始まり、現在のエンターテインメント性を重視した宇宙人CMまで、その変遷を詳しく見ていきましょう。

1970年代〜1980年代：機能性アピール時代

初期のセブンイレブンCMは、24時間営業という革新的なサービスを前面に押し出していました。「セブンイレブン、いい気分」のキャッチフレーズで、便利さと新しさを強調する内容が中心でした。
この時代のCMは非常にストレートで、商品やサービスの特徴を直接的に伝える手法が主流でした。現在の宇宙人CMと比べると、メッセージの分かりやすさでは対照的と言えるでしょう。

1990年代〜2000年代：キャラクター戦略の成功

この時期には、森口博子さんの印象的なCMや、様々な有名人を起用したキャラクター重視の戦略が展開されました。特に記憶に残る名作CMが多数生まれた黄金期と言えます。

この時代のCMは、視聴者との距離感が絶妙で、商品紹介とエンターテインメント性のバランスが取れていました。

他コンビニとの広告戦略比較

コンビニ業界各社のCM戦略を比較すると、セブンイレブンの宇宙人CMがいかに挑戦的な位置づけにあるかが分かります。

ローソンの安定戦略

ローソンは長年にわたって松山ケンイチさんを店長役で起用し、親しみやすく分かりやすいCMを展開しています。商品の魅力を素直に伝える手法で、視聴者に安心感を与える戦略を取っています。

ファミリーマートのバランス型

ファミリーマートは香取慎吾さんの起用により、話題性と親しみやすさの両方を獲得しています。セブンイレブンほど奇抜ではないものの、適度な遊び心を取り入れたバランス型の戦略と言えるでしょう。

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宇宙人CMに込められた戦略的意図

セブンイレブンが宇宙人という極めて奇抜な設定を選んだ背景には、いくつかの戦略的意図が隠されていると推測されます。

Z世代への新しいアプローチ

従来のコンビニCMは、分かりやすさと親しみやすさを重視してきました。しかし、TikTokやYouTubeに慣れ親しんだ若い世代には、もっと刺激的で話題性のあるコンテンツが求められているという判断があったのかもしれません。

SNS時代のマーケティング戦略

現代のマーケティングでは、「炎上も含めた話題性」が重要視される傾向があります。宇宙人CMは確実に話題を呼び、SNSでの拡散を狙った戦略である可能性が高そうです。

📊 実際のSNS反応データ

宇宙人CMに対する具体的な批判内容やデータについては、

→ セブンイレブンのCMの宇宙人設定が意味不明×センスない×滑ってると話題

で詳細に分析しています。

名作CMと現在の違いから見る時代変化

セブンイレブンの過去の名作CMと現在の宇宙人CMを比較すると、広告業界全体の大きな変化が見えてきます。

メッセージ伝達方法の根本的変化

過去のCMは「商品の良さを分かりやすく伝える」ことが最優先でした。森口博子さんが歌いながら商品を紹介するスタイルは、視聴者にとって理解しやすく、親しみやすい内容でした。
一方、現在の宇宙人CMは「まず話題を作る」ことから始まっています。商品の具体的な魅力よりも、ブランドへの関心を喚起することを重視した戦略と言えるでしょう。

消費者行動の変化への対応

現代の消費者、特に若い世代は：

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広告効果と今後の展望

宇宙人CMの効果について、短期的な話題性は間違いなく成功していると言えます。しかし、長期的なブランドイメージや売上への影響については、まだ判断が難しい状況です。

短期的な成果

現時点で確認できる成果は以下の通りです：

今後の課題と展望

一方で、長期的な観点ではいくつかの課題も見えてきます：
ブランドイメージへの影響：「意味不明」というネガティブな声が、セブンイレブンのブランド価値にどう影響するか注意深く監視する必要があります。
継続性の問題：話題性は一過性の可能性があり、次の展開での工夫が重要になってくるでしょう。
ターゲット層の反応：主要顧客層である中高年層の反応によっては、戦略の見直しが必要かもしれません。

コンビニ業界全体への影響

セブンイレブンの宇宙人CM戦略は、コンビニ業界全体に大きな影響を与える可能性があります。

他社の戦略見直し

ローソン：安定路線を継続するか、より話題性のあるCMにシフトするかの判断を迫られています。
ファミリーマート：香取慎吾さんの起用により適度な話題性は確保していますが、さらなる差別化が必要になるかもしれません。

業界トレンドの変化

従来の「分かりやすさ重視」から「話題性・エンタメ性重視」への大きなシフトが起こる可能性があります。これは単にコンビニ業界だけでなく、小売業界全体の広告戦略に影響を与えるかもしれません。

まとめ：広告戦略の新時代への移行

セブンイレブンの宇宙人CMを歴代の名作CMと比較すると、広告業界が大きな転換点にあることが分かります。
過去の成功パターンである「分かりやすさ」「親しみやすさ」から、「話題性」「エンタメ性」を重視する新しい時代への移行が見て取れます。

現在のところ「意味不明」との批判も多い宇宙人CMですが、これは新しいマーケティング手法への挑戦として捉えることができます。成功か失敗かの最終的な判断は、今後数か月間の消費者動向と売上データを見る必要があるでしょう。
しかし確実に言えるのは、セブンイレブンが従来の安全路線から大きく舵を切ったということです。この挑戦が業界全体にどのような影響を与えるか、引き続き注目していく必要があります。

宇宙人CMの詳細な批判内容やSNSでの具体的な反応については、

→ セブンイレブンのCMの宇宙人設定が意味不明×センスない×滑ってると話題

をご覧ください。

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