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2025年CM業界の最新トレンド｜起用ランキング上位の実力派タレントたち
2025年のCM業界では、新鮮さと意外性をキーワードとしたタレント起用が注目を集めています。
上半期の起用数ランキングでは、芦田愛菜さんが起用社数19社で3年ぶりに首位に返り咲き、川口春奈さんが18社で追い上げを見せるなど、実力派タレントたちが熾烈な競争を繰り広げています。
2025年上半期CM起用ランキングトップ5
続く15社には今田美桜さん、大谷翔平さん、賀来賢人さんがランクインし、多様なジャンルのタレントが上位を占める結果となりました。
- 1位：芦田愛菜さん（19社） – 3年ぶりの首位奪還
- 2位：川口春奈さん（18社） – 猛烈な追い上げを見せる
- 3位：今田美桜さん（15社） – 安定した人気を維持
- 3位：大谷翔平さん（15社） – スポーツ界からの唯一のランクイン
- 3位：賀来賢人さん（15社） – 俳優陣の中でも高い起用率
CM業界の新潮流：「新鮮さ」と「意外性」が鍵
2025年のタレントCMのキーワードは、「新鮮さ」と「意外性」であることが業界調査で明らかになりました。
従来の安全志向から脱却し、視聴者の記憶に残るインパクトを重視する傾向が強まっています。
YouTuberやVTuber、インフルエンサーなどの新世代キャストの起用や、意外な組み合わせによる共演が求められており、マーケティング戦略の多様化が進んでいることが推測されます。
放送回数ランキングでも見える実力差
テレビCMの放送回数ランキングも発表され、1位は出川哲朗さん（7453回）、2位は鈴木亮平さん（6606回）となりました。
→ リライブシャツα×出川哲朗のCMが不快でうざい？【でも300万枚突破】
注目すべきは、今田美桜さん（6117回）で女性トップという結果です。起用社数だけでなく、実際の放送回数でも女性タレントの中でトップを獲得したことは、彼女の商業的価値の高さを物語っています。
芦田愛菜さん｜子役から大人の女優へ、圧倒的な知性で魅せるCM戦略
芦田愛菜さんが起用社数19社で3年ぶりに首位に返り咲いた背景には、彼女の持つ独特な魅力と戦略的なキャスティング価値があります。
子役時代から培ってきた演技力に加え、圧倒的な知性と教養で多くの企業から信頼を獲得しています。
芦田愛菜さんのプロフィール詳細
【上半期CM出演ランキング】芦田愛菜、19社起用で3年ぶり首位 川口春奈が2位で猛追（写真 全6枚）https://t.co/sulkhA8XoT
— ORICON NEWS（オリコンニュース） (@oricon) June 30, 2025
| 芸名 | 芦田愛菜（あしだ まな） |
|---|---|
| 生年月日 | 2004年6月23日 |
| 出身地 | 兵庫県西宮市 |
| 職業 | 女優 タレント |
| 身長・体重 | 150cm（？正確な身長不明）/-kg |
| 特技 | 読書 ピアノ |
| 趣味 | 映画鑑賞 読書 |
| 所属事務所 | JobbyKids |
芦田愛菜さんの代表的なCM出演企業
2025年上半期において、芦田愛菜さんは幅広いジャンルの企業からオファーを受けています。
- 教育・学習系：進研ゼミ、公文教育研究会
- 食品・飲料系：キリンビバレッジ、明治製菓
- 金融・保険系：三井住友銀行、日本生命
- 通信・IT系：NTTドコモ、ソフトバンク
- 小売・サービス系：イオン、JR東日本
特に教育関連企業からの起用が多いのは、彼女の知的なイメージと学業への真摯な取り組みが企業ブランドとマッチしているためと考えられます。
知性派女優としてのブランディング戦略
芦田愛菜さんのCM戦略で最も注目すべきは、知性派女優としての一貫したブランディングです。
読書家として知られる彼女は、バラエティ番組でも博識ぶりを発揮し、信頼性の高いスポークスパーソンとしてのイメージを確立しています。
企業側にとっても、商品の品質や信頼性を訴求したい場合に、芦田愛菜さんの起用は非常に効果的な選択肢となっていることが推測されます。
彼女の持つ清楚で知的なイメージは、特に保護者世代からの信頼が厚く、ファミリー向け商品のCMでは絶大な効果を発揮すると考えられています。
川口春奈さん｜大河ドラマから培った演技力とバラエティでの親しみやすさ
川口春奈さんが18社で追い上げを見せる背景には、彼女の持つ多面的な魅力があります。
川口春奈は20年に大河ドラマでの活躍を機に、演技力の高さが広く認知され、CM界での地位を確固たるものにしました。
川口春奈さんのプロフィール詳細
| 芸名 | 川口春奈（かわぐち はるな） |
|---|---|
| 生年月日 | 1995年2月10日 |
| 出身地 | 長崎県五島市 |
| 職業 | 女優 タレント モデル |
| 身長・体重 | 166cm/-kg |
| 血液型 | A型 |
| 特技 | 長崎弁 バレーボール |
| 公式Instagram | @haruna_kawaguchi_official |
| 所属事務所 | 研音 |
川口春奈さんの2025年上半期主要CM出演企業
川口春奈さんは18社という驚異的な起用数を記録し、ジャンルの幅広さが特徴的です。
| 食品・外食 | 味の素 カルビー はま寿司 |
|---|---|
| 金融・証券 | ジェーシービー 三菱UFJモルガン・スタンレー証券 |
| IT・テクノロジー | イーベイ・ジャパン NECパーソナルコンピュータ KIYOラーニング Clue |
| 交通・不動産 | 小田急電鉄 LIFULL |
| 建設・製造業 | 熊谷組 日本製鉄 ニデック |
| ヘルスケア・美容 | シオノギヘルスケア ライオン LAVAInternational |
| 人材・サービス | グロップ |
- 食品・外食産業：味の素、カルビー、はま寿司
- 金融・証券業界：ジェーシービー、三菱UFJモルガン・スタンレー証券
- IT・テクノロジー：NECパーソナルコンピュータ、KIYOラーニング
- 不動産・交通インフラ：小田急電鉄、LIFULL
- ヘルスケア・美容：シオノギヘルスケア、LAVAInternational
大河ドラマ効果で演技力が評価される
川口春奈さんの起用が増加した大きな要因として、NHK大河ドラマでの演技力の評価が挙げられます。
2020年の「麒麟がくる」への出演を機に、本格派女優としての地位を確立しました。
この経験により、企業側からは「演技力があり、かつ親しみやすい」という評価を受け、幅広い商品ジャンルでの起用に繋がっていると考えられます。
バラエティでの天然キャラが魅力を倍増
川口春奈さんの最大の魅力は、演技力とバラエティでの天然キャラのギャップです。
長崎弁を交えた親しみやすいトークは、視聴者に「身近な存在」として親しまれています。
この二面性が、高級ブランドから日用品まで幅広い商品に対応できる汎用性の高さを生み出していると推測されます。
企業にとっては、商品の信頼性を演技力で訴求しながら、親しみやすさで消費者との距離を縮められる理想的なタレントといえるでしょう。
→ グロップ×川口春奈のCMソング歌手は誰？原曲の曲名も調査
→ はま寿司のCMの『はまい』がうざい？意味不明さや選曲に好き嫌いの声
今田美桜さん｜福岡発の美貌とInstagramフォロワー500万人の影響力
今田美桜さんは15社での起用で3位タイとなり、SNS時代の新しいCM戦略を体現する存在として注目されています。
福岡出身の彼女は、地方発のタレントとしては異例の成功を収め、特にInstagramでの500万人フォロワーという圧倒的な影響力を持っています。
今田美桜さんのプロフィール詳細
| 芸名 | 今田美桜（いまだ みお） |
|---|---|
| 生年月日 | 1997年3月5日 |
| 出身地 | 福岡県福岡市 |
| 職業 | 女優 タレント モデル |
| 身長・体重 | 157cm/-kg |
| 血液型 | O型 |
| 特技 | 博多弁 料理 |
| 趣味 | 映画鑑賞 カフェ巡り |
| 公式Instagram | @imada_mio |
| 所属事務所 | コンテンツ・スリー |
今田美桜さんの2025年上半期主要CM出演企業
15社という安定した起用数を誇る今田美桜さんの出演企業は、特に美容・ファッション関連が目立ちます。
- 美容・コスメ系：資生堂、花王、コーセー
- ファッション・アパレル：ユニクロ、GU、しまむら
- 通信・テクノロジー：au、楽天モバイル
- 食品・飲料系：サントリー、アサヒビール
- 金融・保険系：楽天カード、アフラック
特に美容・ファッション関連企業からの起用が多いのは、彼女のSNSでの美的センスとファッション性が高く評価されているためと考えられます。
SNS影響力を活用した現代的CM戦略
今田美桜さんの最大の武器は、Instagramフォロワー500万人という圧倒的な影響力です。
テレビCMとSNSの相乗効果により、Z世代をはじめとする若年層へのリーチが非常に効果的に行われています。
企業側にとっても、CMの放映効果をSNSで増幅させることができるため、コストパフォーマンスの高いキャスティングとして評価されていることが推測されます。
福岡発・地方タレントの成功事例
今田美桜さんは福岡出身のタレントとして、地方発信の成功モデルを確立した存在です。
博多弁を活かしたキャラクターや、地方ならではの親しみやすさが全国的に受け入れられ、東京中心のタレント業界に新しい風を吹き込みました。
この成功は他の地方出身タレントにとっても大きな励みとなり、CM業界の多様化にも貢献していると考えられます。
→ タウンワーク今田美桜の歌のCMが怖い×気持ち悪いと好き嫌いの声
大谷翔平さん｜グローバルスターとしての圧倒的ブランド力
大谷翔平さんは15社起用でランキング3位タイとなり、スポーツ界から唯一のランクインを果たしました。
メジャーリーグでの活躍により、日本国内だけでなく世界的な認知度を持つ稀有な存在として、企業からの評価は非常に高いものとなっています。
大谷翔平さんのプロフィール詳細
大谷翔平、CMメイキングカット大量公開 花束持った“スマイル”ショット＆さわやかなサムズアップも（写真 全34枚）https://t.co/0AKXxt8Tb2
— ORICON NEWS（オリコンニュース） (@oricon) February 3, 2025
| 本名 | 大谷翔平（おおたに しょうへい） |
|---|---|
| 生年月日 | 1994年7月5日 |
| 出身地 | 岩手県水沢市（現：奥州市） |
| 職業 | プロ野球選手 |
| 身長・体重 | 190cm/95kg |
| 血液型 | B型 |
| 所属チーム | ロサンゼルス・ドジャース |
| ポジション | 投手・指名打者 |
大谷翔平さんの2025年上半期主要CM出演企業
15社という起用数は、スポーツ選手としては異例の多さです。
- 自動車業界：トヨタ自動車、日産自動車
- 金融・保険系：三菱UFJ銀行、明治安田生命
- 食品・飲料系：コカ・コーラ、明治
- スポーツ・健康系：アシックス、ザバス
- 通信・テクノロジー：ソフトバンク、NEC
特にグローバル展開している企業からの起用が多いのが特徴的で、大谷翔平さんの国際的な影響力が評価されていることがわかります。
二刀流というユニークさがブランド価値を向上
大谷翔平さんの最大の魅力は、投手と打者の二刀流という唯一無二の存在感です。
この希少性は、企業の商品やサービスに特別感や革新性を付与する効果があると考えられます。
また、メジャーリーグという世界最高峰での活躍により、日本ブランドの海外展開における重要な架け橋としての役割も期待されています。
世界を舞台にした影響力とマーケティング効果
大谷翔平さんの起用により、国内市場だけでなく海外市場での認知度向上も期待できるという点で、他のタレントとは一線を画す存在です。
特にアメリカ市場での知名度は日本人として群を抜いており、グローバル企業にとっては非常に価値の高いスポークスパーソンといえるでしょう。
賀来賢人さん｜実力派俳優としての演技力とバラエティでの意外性
賀来賢人さんは15社起用で3位タイとなり、俳優陣の中でもトップクラスの起用数を誇ります。
シリアスな演技からコメディまで幅広く対応できる演技力と、バラエティ番組での意外な一面が企業から高く評価されています。
賀来賢人さんのプロフィール詳細
| 芸名 | 賀来賢人（かく けんと） |
|---|---|
| 生年月日 | 1989年7月3日 |
| 出身地 | 東京都 |
| 職業 | 俳優 タレント |
| 身長・体重 | 178cm/-kg |
| 血液型 | O型 |
| 特技 | サッカー 野球 |
| 趣味 | 映画鑑賞 読書 |
| 所属事務所 | 2022年～フリーランス（元アミューズ所属） |
賀来賢人さんの2025年上半期主要CM出演企業
15社という起用数で、ジャンルの多様性が際立っています。
- 食品・飲料系：キリンビール、日清食品、森永製菓
- 自動車・交通：スバル、JR東海
- 家電・IT系：パナソニック、富士通
- 金融・保険系：損保ジャパン、りそな銀行
- 小売・サービス系：イトーヨーカドー、コメダ珈琲店
特にファミリー向けの商品・サービスからの起用が多く、親しみやすさと信頼感を兼ね備えた存在として評価されていることがわかります。
シリアスからコメディまでの演技の幅広さ
賀来賢人さんの最大の魅力は、シリアスな演技からコメディまでこなせる演技力の幅広さです。
ドラマや映画での重厚な役柄から、バラエティ番組での天然ぶりまで、多面的な魅力を持っています。
この versatility（多様性）が、企業にとっては様々なトーンの広告に対応できる貴重なタレントとして重宝されている理由と考えられます。
家族向けブランドとの親和性の高さ
賀来賢人さんの起用企業を見ると、家族向けやファミリー層をターゲットとした商品・サービスが多いのが特徴です。
結婚・育児を経験した等身大の父親像が、同世代の消費者に親近感を与え、商品への信頼感向上に寄与していると推測されます。
企業側からは「安心して家族に薦められる商品」というイメージ作りに最適なタレントとして評価されているのでしょう。
2025年CM業界の戦略分析とトレンド予測
2025年のCM業界分析から見えてくるのは、従来の安全志向から脱却した新しいキャスティング戦略です。
企業は「新鮮さ」「意外性」「SNS影響力」を重視し、視聴者の記憶に残るインパクトのあるCM制作を目指しています。
成功するタレントの5つの共通点
今回のランキング上位タレントを分析すると、以下の共通点が浮かび上がります。
- 多面性：一つの顔だけでなく、多様な表情を見せられる
- SNS影響力：テレビCMとの相乗効果を生み出せる
- 安定した人気：一過性のブームではない継続的な支持
- 親しみやすさ：消費者との距離感が適切
- 信頼感：企業ブランドを損なわない安心感
企業が重視する3つの新基準
2025年のCM業界では、以下の3つが新しい評価基準となっています。
**話題性の創出力**
従来の「好感度」だけでなく、SNSでの拡散力や話題創出力が重要視されるようになりました。
今田美桜さんのInstagramフォロワー500万人のような数値的な影響力が、企業の投資判断に大きく影響していることが推測されます。
**意外性によるインパクト**
視聴者の印象に残るため、意外なキャスティングや新しい一面を見せることが求められています。
賀来賢人さんのシリアスな演技力とバラエティでの天然キャラのギャップなどは、この傾向を象徴する事例といえるでしょう。
**グローバル対応力**
大谷翔平さんの事例のように、海外市場での認知度や影響力も重要な評価ポイントとなっています。
2025年下半期以降の予測
業界関係者の分析によると、2025年下半期以降は以下のトレンドが予想されます。
**AIとの共演増加**
技術の進歩により、タレントとAIキャラクターの共演CMが増加する可能性があります。
この流れの中で、AIとの親和性が高いタレントの価値が上昇すると予測されています。
**Z世代タレントの台頭**
SNSネイティブ世代であるZ世代のタレントが、デジタルマーケティングとの親和性を武器にCM界でも存在感を増していくと考えられます。
**サステナビリティ意識の反映**
環境問題や社会課題への意識が高いタレントの起用が、企業のブランドイメージ向上に貢献すると予想されています。
まとめ｜2025年CM業界で勝つタレントの条件とは
2025年上半期のCM起用ランキングから見えてきた成功法則をまとめると、多面性・SNS影響力・信頼感の3つの要素が重要であることがわかります。
ランキング上位タレントの成功要因
**芦田愛菜さん（19社・1位）**の成功要因は、子役時代から培った圧倒的な信頼感と知性と言えそうです。
教育関連から金融まで幅広いジャンルで起用される汎用性の高さが、企業からの評価に直結しています。
**川口春奈さん（18社・2位）**は、大河ドラマでの演技力評価とバラエティでの親しみやすさの両立が成功の鍵となりました。
**今田美桜さん（15社・3位タイ）**は、Instagramフォロワー500万人という圧倒的SNS影響力が現代的な成功モデルを確立しています。
企業が求める新しいタレント像
2025年のCM業界では、以下のようなタレント像が求められています。
- デジタルネイティブ：SNSを効果的に活用できる
- 多様性への対応：様々な商品・サービスに適応できる
- 話題創出力：視聴者の記憶に残るインパクトを生める
- グローバル感覚：海外市場でも通用する魅力
- 持続可能性：一過性ではない継続的な人気
2025年下半期への展望
業界関係者の予測によると、2025年下半期以降はさらなる多様化と個性化が進むと考えられています。
従来の「万人受け」から「特定層への強いインパクト」を重視する傾向が強まり、ニッチな魅力を持つタレントにもチャンスが広がる可能性があります。
また、AIやVRなどの新技術との親和性も、今後の重要な評価ポイントになると予想されています。
CM業界の未来を占う重要指標
2025年のランキングから見える重要な指標は以下の通りです。
**起用社数の集中化**
上位5名で75社を占める集中化が進んでおり、トップタレントの価値がより高まっていることがわかります。
**ジャンル横断的な起用**
単一業界ではなく、複数業界からの起用を獲得するタレントが成功を収める傾向が顕著になっています。
**デジタル指標の重要性増加**
従来のテレビ視聴率に加え、SNSエンゲージメント率や動画再生回数などのデジタル指標が評価に大きく影響していることが推測されます。
2025年のCM業界は、伝統的な価値観と新しいデジタル時代の要求が融合した興味深い転換点を迎えています。
芦田愛菜さん、川口春奈さん、今田美桜さんをはじめとする上位ランクインタレントたちの成功事例は、これからCM界を目指すタレントや企業のマーケティング担当者にとって貴重な指針となり、我々消費者にも大きな影響を与えることでしょう。
