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リライブ×出川哲朗さんのCMへの批判の概要と話題性
「BRAND OF THE YEAR 2024」において、出川哲朗さん出演CMシリーズが「消費者を動かしたCM展開」を2024年12月16日に受賞したリライブシャツαのCM。しかし、その一方で「うざい」「うるさい」といった批判的な声も数多く上がっています。
「ヤバいよ〜♩ガチだよ〜♩」一度聴いたら忘れられない、出川哲朗さんが主演を務めるリライブシャツのCMは、2024年2月から全国で放送開始。「リライブシャツα」（出川哲朗起用、2024年2月～ ）として展開され、着る医療機器という新しいコンセプトの商品を広く知らしめることになりました。
CMの内容は、腰痛持ちの出川哲朗さんがリライブシャツを着ると身体を楽に動かせるようになり、効果を表現している演出となっており、出川さんの特徴的なリアクション芸と共に商品の効果を訴求する構成になっています。
商品情報とCM詳細
リライブシャツαのCMの基本情報
| 企業名 | 株式会社りらいぶ |
|---|---|
| 商品名 | リライブシャツα（アルファ） |
| 出演者 | 出川哲朗さん |
| CM放送開始時期 | 2024年2月～ |
| 商品コンセプト | 着る医療機器（筋肉のコリ改善） |
| 販売実績 | 300万枚突破 |
リライブシャツαは、着るだけで肩や腰の筋肉のコリを改善するとされる機能性ウェアです。2024年2月、「リライブシャツα（アルファ）」を初めて医療機器として届出を出しましたという背景があり、従来の健康グッズとは一線を画す医療機器認定商品として位置づけられています。
批判の具体的内容と世論の反応
主な批判点
リライブCMに対する批判は主に以下の点に集約されます：
- CMの表現方法に関する批判 – 出川さんの大げさなリアクションが「うざい」「うるさい」と感じられる
- 商品の信憑性への疑問 – 出川哲朗さんが出ているので、なぜか信ぴょう性がないような・・・出川さんに失礼ですが、何となく嘘っぽく感じます
- 効果への懐疑的な見方 – Tシャツを着ているだけで良くなるなんて、CMでは何の説明もないですから
- CMの放送頻度 – 繰り返し放送されることで視聴者の飽きや不快感を招く
視聴者からの否定的な反応
実際にSNSや口コミサイトで寄せられている否定的意見を見てみましょう：
- 「ヤバいよ〜♩ガチだよ〜♩が頭から離れなくてイライラする」
- 「出川さんが出てると何でも胡散臭く見えてしまう」
- 「CMが流れるたびにチャンネルを変えたくなる」
- 「本当に効果があるのか疑問。演技っぽく見える」
- 「うるさいし、品がないCMだと思う」
- 「同じような健康商品のCMが多すぎて信用できない」
リライブＣＭの出川哲朗がウザすぎる
— パンクビルダー (@Dinosaurtank1) August 28, 2025
リライブ👕CM酷すぎるw
— みまとこ (@guresiro2) August 27, 2025
リライブTシャツ、あの出川のCMで買おうと思う人おらんやろ
— ハム兵衛 (@nanashi_og) July 27, 2025
出川CMしてる💢💢💢
ヤバいよリライブ言ってる💢💢💢— アパまん (@stepnayumu) June 14, 2025
リライブ、CMが流れれば流れるほど、うさんくさいと思えてしまう。
売れる時に売り切ってしまえみたいな。— はにゃもらけ (@sinjiroukoizumi) May 7, 2025
TVerのCMからリライブを消す課金とかないのかな
— やくみ (@Krinvidia) April 17, 2025
新しいリライブのCMはなにがしたいの？
出川の役は何？
花咲か爺さん？
あの声で叫ばさせないで
耳障り最悪— aik (@aik39442050) April 14, 2025
リライブの新しいCM、3人のおばちゃん達の演技で嘘くささ増したな。演出って難しいね
— ニシマル☀遊休のコピーライター (@panirisu1965) April 13, 2025
リライブの出川さんのCMが嫌すぎる
— SoRa (@soraxsora) April 4, 2025
使用者からの肯定的な評価
一方で、実際に商品を使用した人からは肯定的な意見も多く寄せられています：
- 「最初はCMを疑っていたが、実際に着てみると本当に楽になった」
- 「デスクワークの肩こりが軽減されて、出川さんの気持ちがよく分かる」
- 「医療機器認定というのが決め手になった。効果も実感している」
- 「CMは派手だけど、商品自体はしっかりしている」
- 「家族全員で愛用している。出川さんのおかげで知ることができた」
- 「他の健康グッズと違って、着るだけなので続けやすい」
出川哲朗さんの起用戦略と企業の思惑
出川さん起用の戦略的意図
出川哲朗さんの起用には、複数の戦略的な意図があると推察されます。第一に、親しみやすく身近な存在として、健康商品を身構えることなく受け入れられる効果が期待されたのではないでしょうか。
近年はCMやドラマにも多数出演し、その親しみやすいキャラクターで幅広い世代から支持を集めているという出川さんの現在のポジションは、新しい概念の商品を浸透させるには理想的な起用と言えそうです。
また、この先、熱湯風呂とかザリガニやってもかわいそうに思われない健康なおじいちゃんになるのが夢という出川さん自身のコメントからも、健康への関心の高さが伺え、商品コンセプトとの親和性の高さが窺えます。
リアクション芸との親和性
出川さんの代名詞でもあるリアクション芸は、商品の効果を視覚的に分かりやすく伝える手法として機能していると考えられます。リハーサルなしの一発撮りで、出演者の率直な驚きや感想をそのまま収めた内容という撮影手法からも、真実味のあるリアクションを重視している企業の意図が見えてきます。
健康商品CM市場における戦略分析
競合他社との差別化戦略
健康商品のCM市場では、多くの企業が効果の訴求に苦心しています。リライブシャツαの場合、医療機器として届出を出しましたという点で、従来の健康グッズとは明確な差別化を図っているといえるでしょう。
この医療機器認定という裏付けと、出川さんの分かりやすいリアクションを組み合わせることで、科学的根拠と感情的な訴求の両面からアプローチする戦略が取られていると推察されます。
マーケティング効果の実証
「BRAND OF THE YEAR 2024」において、出川哲朗さん出演CMシリーズが「消費者を動かしたCM展開」を受賞という事実は、批判的な声がある一方で、マーケティング効果としては確実に成果を上げていることを示しています。
300万枚突破という販売実績も、CMの訴求力の高さを物語っているといえるでしょう。批判があっても、それが話題性に繋がり、最終的には商品認知度の向上と購買行動に結びついているという構図が見えてきます。
現代CMマーケティングの複雑な側面
話題性マーケティングの成功事例
リライブCMの事例は、現代のマーケティングにおける 「話題性重視戦略」の典型例 といえるでしょう。批判的な声があることを承知の上で、それ以上に大きな認知効果と売上効果を狙う手法です。
実際に、61歳の出川さんは『この間、頚椎症性神経根症という病気になってしまいまして』という出川さん自身の健康問題が報じられた際も、商品の効果への疑問視と同時に、より一層の話題性を生むという複雑な状況を生み出しました。
消費者心理とCM戦略の相関関係
現代の消費者は、CM表現に対してより敏感になっている一方で、話題性のある商品への関心も高まっているという二面性を持っています。リライブCMの場合、この消費者心理の複雑さを巧みに活用していると分析できそうです。
批判される要素があることで注目を集め、その注目が商品認知に繋がり、最終的に一定の購買行動を誘発するという流れが確立されているようです。これは従来の「好感度重視」のCM戦略とは明らかに異なるアプローチといえるでしょう。
まとめ：批判と成功の両立するマーケティング手法
リライブシャツαのCMは、出川哲朗さんの起用により「うざい」「うるさい」という批判的な声を集める一方で、「BRAND OF THE YEAR 2024」を受賞し、300万枚の販売実績を達成するという、相反する結果を同時に生み出しました。
この現象は、現代のマーケティング環境における 「炎上マーケティング」の成功例 として捉えることができるでしょう。批判的な反応も含めて話題性を創出し、最終的にはビジネス目標達成に繋げるという戦略的アプローチが功を奏したといえます。
企業側の視点から見れば、従来の好感度重視のCM展開よりも、記憶に残りやすく購買行動に繋がりやすい手法として、このような議論を呼ぶCM制作は今後も増加していくことが予想されます。
消費者側としては、CM表現への批判的な見方を持ちつつも、商品自体の価値は別途判断するという、より複眼的な視点が求められる時代になっているのかもしれません。
リライブCMの事例は、そうした現代マーケティングの多層的な構造と消費者との新たな関係性を示している事例として位置づけることができるでしょう。
