2024年10月20日から全国で放送開始された太田胃散A＜錠剤＞の新CMが、SNSで大きな話題となっています。DAIGO（ダイゴ）さんが作詞・作曲を手がけたオリジナル楽曲を歌うCMですが、「歌下手」「不快」「気持ち悪い」といった辛辣な批判が相次いで投稿されているんです。
目次
CM概要-DAIGOさんのオリジナル楽曲が歌唱されていた！
| 企業名 | 株式会社太田胃散 |
|---|---|
| 商品名 | 太田胃散A＜錠剤＞ |
| 出演者 | DAIGO（ダイゴ）さん |
| 歌手・作詞・作曲 | DAIGO（ダイゴ）さん |
| CM放送開始時期 | 2024年10月～ |
2024年10月～より放送開始された新CMは「回転台」篇、「胃もたれは人それぞれ」篇として制作され、DAIGOさんが作詞・作曲を手がけたオリジナル楽曲が使用されています。
CMシリーズの歴史と継続性
2016年6月19日から太田胃散A＜錠剤＞のCMにDAIGOさんが起用されており、今回で8年以上にわたって継続されているシリーズとなっています。過去には「分解っしゅ!!」や「あぶらっ恋」といった、DAIGOさん独特のワードセンスを活かした楽曲が話題となりました。
これまでのCMシリーズ：
- 「Aで効く」篇 – 2016年から放送開始のシリーズ第一弾
- 「あぶらっ恋」篇 – 脂っこい食事をテーマにしたロマンチックな楽曲
- 「食べたいものたくさん」篇 – 2022年10月2日オンエア開始
- 「胃もたれは人それぞれ」篇、「回転台」篇 – 2024年最新作
SNSで大炎上！「歌下手」「不快」の声殺到
批判的な意見の具体例
SNSでは、DAIGOさんの歌唱力やCMの内容について、以下のような厳しい意見が多数投稿されています：
- 「歌が下手すぎる」 – 音程の不安定さや歌唱技術への批判
- 「聞いていて不快」 – 歌声自体への嫌悪感を示す声
- 「気持ち悪い歌い方」 – 独特の歌唱スタイルへの拒否反応
- 「CMが流れるとチャンネル変える」 – 視聴回避行動を取る人も
過去のCMでも同様の反応
DAIGOさんの歌い方については、過去のセイバン「天使の羽」ランドセルCMでも「気持ち悪いし下手で嫌い」といった批判がありました。特にCMでの歌唱については、一般的に厳しい評価を受ける傾向があるようです。
- セイバンCM – 「歌い方が気持ち悪い」との声が多数
- 過去の太田胃散CM – 「分解っしゅ!!」への賛否両論
- その他のCM出演 – バイトルなど多数のCM出演でも歌唱シーンで物議
一方で根強いファンからの擁護も
批判的な声が目立つ一方で、DAIGOさんのファンや太田胃散CMを支持する声もあります。特にBREAKERZファンからは「DAIGOらしさが出ている」という肯定的な意見も見られます。
擁護する声の内容
- 「DAIGOらしくて好き」 – 独特のキャラクターを評価する声
- 「覚えやすいメロディー」 – 印象に残りやすさを評価
- 「真面目に取り組んでいる」 – 本人の努力や姿勢への共感
- 「話題性は抜群」 – マーケティング効果を認める意見
太田胃散の戦略とDAIGO起用の理由
8年継続する理由
太田胃散は「クールかつインパクトのある”アーティスト”としてのDAIGOさんを起用し、その魅力を最大限活用した企画を採用」しており、単なるタレント起用ではなく、アーティストとしての側面を重視していることが分かります。
継続起用の戦略的理由：
- ブランドイメージの一貫性 – DAIGOさんと太田胃散の関係性を定着
- 話題性の獲得 – 批判も含めたSNSでの拡散効果を狙う
- 記憶定着率の向上 – インパクトの強い楽曲による印象の残りやすさ
- ターゲット層の拡大 – 「老若男女あらゆる層から支持される」DAIGOさんの人気活用
商品効能との連動性
「太田胃散Ａ＜錠剤＞」の「脂っこい食事で胃の中に溜まった脂を分解する」という商品効能をしっかり伝えるため、楽曲の歌詞にも商品の特徴が盛り込まれています。
DAIGOの音楽キャリアとCM楽曲の違い
BREAKERZとしての実力
DAIGOさんはBREAKERZのメンバーとして2007年にメジャーデビューしており、本格的なロックバンドでの活動実績があります。しかし、CMでの歌唱とバンド活動での歌唱では、求められるものが大きく異なるのが現実です。
音楽活動の変遷：
- 2003年 – DAIGO☆STARDUSTとしてメジャーデビュー
- 2007年 – BREAKERZを結成、同年メジャーデビュー
- 2008年 – タレント活動本格開始
- 2016年 – ソロ楽曲「K S K」リリース
CM楽曲の特殊性
CM楽曲には以下のような特殊な要求があり、通常の楽曲とは異なるアプローチが必要です：
- 商品名の組み込み – 自然な流れで商品名を入れる必要性
- 短時間での印象付け – 15秒〜30秒で効果を発揮する必要
- 幅広い層へのアピール – 特定の音楽ジャンルに偏らない配慮
- 繰り返し視聴への耐性 – 何度聞いても飽きられない工夫
CM音楽としての評価と批判の分析
音楽的な問題点の指摘
音楽評論家や専門家からは、DAIGOさんのCM楽曲について以下のような技術的な指摘があります：
- 音程の不安定さ – メロディーラインの音程が頻繁にぶれる
- 発声方法の問題 – CM用の無理な発声が不自然に聞こえる
- 楽曲構成の単調さ – 印象重視のため楽曲的な深みに欠ける
- 歌詞の強引さ – 商品名を無理に組み込んだ不自然な歌詞
他のアーティストCMとの比較
他のアーティストがCM楽曲を手がけた場合と比較すると、DAIGOさんのアプローチは独特です：
- 福山雅治 – アサヒビールCM「乾杯」など本格的な楽曲制作
- 長渕剛 – 明治「カール」CMなど商品名を自然に組み込む技術
- 桑田佳祐 – au三太郎CMなど遊び心と技術力を両立
- DAIGO – より直接的で分かりやすいアプローチを採用
太田胃散の売上げへの影響と効果測定
8年間継続の実績
太田胃散がDAIGOさんを8年間継続起用しているということは、批判があっても一定の成果があることを示しています。具体的な売上数字は公表されていませんが、ブランド認知度や商品の記憶定着率には確実に貢献していると考えられます。
継続起用の効果として考えられる要素：
- ブランド認知度の向上 – 「太田胃散＝DAIGO」の連想構築
- 商品名の記憶定着 – 楽曲による商品名の強い印象付け
- 話題性による拡散 – SNSでの議論による間接的な宣伝効果
- 競合他社との差別化 – 独特のアプローチによる市場での存在感
業界への影響と今後の展開
製薬業界のCM戦略への影響
太田胃散のアーティスト起用戦略は、製薬業界のマーケティングに以下のような影響を与えています：
- タレント長期契約の見直し – 短期間より長期契約による効果検証
- 楽曲制作への注力 – 既存楽曲使用から完全オリジナル楽曲への移行
- 話題性重視の戦略 – 批判も含めた注目度の活用
- SNS対応の強化 – ネット上の反応を含めたマーケティング設計
今後のCMシリーズ展開予想
現在の批判と継続起用の状況を考慮すると、今後は以下のような展開が予想されます：
- 楽曲のブラッシュアップ – 批判を受けての音楽的改善
- 新しいアプローチの試行 – 歌唱以外の要素の強化
- シリーズ継続の判断 – 2025年以降の契約更新の動向
- 他商品への展開 – 太田胃散の別商品でのDAIGO起用
専門家による分析と評価
マーケティング専門家の見解
広告・マーケティング専門家からは「炎上マーケティングとしては成功している」という分析が多く聞かれます。批判的な意見が多い一方で、確実にブランド認知に貢献しているというのが専門家の共通見解です。
専門家の評価ポイント：
- 記憶定着率の高さ – 一度聞くと忘れにくいメロディーとフレーズ
- 差別化の成功 – 競合他社との明確な区別化
- 話題継続性 – 8年間継続して話題になる持続力
- ターゲット拡大効果 – DAIGOファン層への新規アプローチ
音楽業界からの視点
音楽業界関係者からは「CM音楽としての機能は果たしているが、音楽的完成度に課題がある」という評価が一般的です。しかし、商業音楽としての成功と芸術的な完成度は必ずしも一致しないという指摘もあります。
まとめ：批判と成功が共存する現代マーケティング
太田胃散のDAIGO CM「胃もたれは人それぞれ」篇は、確かに「歌下手」「不快」「気持ち悪い」といった厳しい批判を数多く集めています。音程の不安定さや独特の歌唱スタイルに対する指摘には一定の妥当性があり、視聴者の感情的な反応も理解できるものです。
しかし同時に、マーケティング戦略としては明確な成功を収めているとも言えるでしょう。8年間にわたる継続起用、確実なブランド認知度の向上、競合他社との差別化など、企業が求める成果は確実に上げているのが現実です。
現代の広告業界では、「好感度」よりも「記憶に残ること」が重視される傾向があり、批判も含めた話題性が重要な指標となっています。DAIGOさんのCMは、まさにこの現代的なマーケティング手法の象徴的な事例と言えるでしょう。
今後、このアプローチが他の企業にも広がっていくのか、それとも太田胃散が戦略を転換するのか、その動向は広告業界全体の方向性を占う重要な指標となりそうです。批判と成功が同時に存在するこの現象こそが、現代マーケティングの複雑さと可能性、興味深さを示してるとも言えそうです。
