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MISIA×湖池屋のポテチCMが物議を醸す理由とは？「ポテトの女王」起用の真意を徹底考察
2024年9月1日から全国で放送が開始された湖池屋ポテトチップスの新TVCM「ポテトの女王」篇に、日本を代表する歌姫MISIAさんが初出演したことで、SNS上では大きな話題となっています。MISIAさんがポテトチップスをイメージした華やかなドレスに身を包み、”ポテトの女王”として登場する姿は、多くの視聴者に強烈なインパクトを与えました。
CMソングには「明日晴れるといいな」が起用され、「今日も湖池屋。明日は晴れ。」というメッセージを込めて制作されたこのCMですが、一部では「MISIAさんとポテトチップスの組み合わせに違和感がある」という声も上がっています。
実際には2023年4月から湖池屋とMISIAさんのコラボレーションは始まっており、湖池屋60周年記念CMでMISIAさんが書き下ろした新曲「愛をありがとう」が起用されるなど、継続的なパートナーシップが築かれてきました。
CM基本情報
湖池屋ポテトチップス「ポテトの女王」篇 MISIAさん出演CM
| 企業名 | 株式会社湖池屋 |
|---|---|
| 商品名 | 湖池屋ポテトチップス |
| 出演者 | MISIAさん |
| CM放送開始時期 | 2024年9月1日 |
| CMソング | 「明日晴れるといいな」 |
| キャッチフレーズ | 今日も湖池屋。明日は晴れ。 |
批判の声：「イメージに合わない」という意見
CM放送開始以降、「MISIAさんとポテトチップスのイメージが合わない」という批判的な意見がSNS上で散見されています。これらの声の背景には、どのような要因があるのでしょうか。
否定的な意見
- 「MISIAほどの大物歌手がポテチのCMに出るのは違和感がある」
- 「神聖な歌声のイメージとお菓子の商業性が合わない」
- 「もっと上品なブランドの方が似合うのでは」
- 「ポテトの女王というキャッチコピーに無理がある」
- 「MISIAらしさが感じられない演出」
MISIAの湖池屋のCMちょっと言葉がない…MISIAいい人なんだろうな…
— asaka (@asaasagao) September 12, 2025
湖池屋のポテトチップスのCMは何故MISIAになったんだろう
— ぱきゅん (@pakyun99) September 11, 2025
湖池屋のポテトチップスのCMにMISIAは無理がある。マキシマムザホルモン辺りが適任ではないか。
— 猫味噌 (@nekomiso24) September 11, 2025
MISIAの湖池屋CMに違和感を覚えるのは俺だけか？
— thrasher (@R_i46T_r) September 9, 2025
ポテトチップスのCM、MISIAにあんなプリプリの黄色のドレス着せてもいいんか……
あのフリンフリンした感じはポテトチップスを表現してるのか？
MISIA、ありがとう🙏— ユキ (@siroikiseki) September 7, 2025
支持の声：「新鮮で素晴らしい」という評価
一方で、この意外な組み合わせを評価する声も数多く寄せられています。特に長年のMISIAファンからは、新しい一面を見ることができて嬉しいという反応が目立ちます。
肯定的な意見
- 「MISIAさんの新しい魅力を発見できて素晴らしい」
- 「親しみやすさが伝わってくる良いCM」
- 「楽曲が素敵で商品への愛着が湧く」
- 「意外性があって印象に残るコラボレーション」
- 「湖池屋の挑戦的な姿勢が評価できる」
MISIAさんの湖池屋さんのポテチのCM、可愛いですね😌 #キュウオン
— 鎌倉鳩三郎 (@Hatosaburo007) September 11, 2025
MISIAさんの湖池屋のCM、サクラ大戦ぽいって思ってたけど、
自分以外にも同じ事言ってる人いてよかった…。— 直哉 (@naoua626) September 11, 2025
お子、ポテチのCM流れるたびに「あっプリンセス！」って言うので、多分MISIAのことベルだと思ってる
— ますだぴよこ🐣 (@piyo_masu) September 11, 2025
湖池屋ポテチのラジオCM
MISIAの歌を聞いて｢激！帝国華撃団｣が舞い降りてきたひとー🙋— 茹でタコmossadole夢がモリ盛 (@mossadole) September 11, 2025
湖池屋のCMに出てるMISIA、遊んでるよな。突き抜けてなさそうで突き抜けてて面白いな。
— 狸原茂一55 (@tanukihara) September 9, 2025
湖池屋のマーケティング戦略分析
湖池屋がMISIAさんを起用した背景には、綿密に計算されたマーケティング戦略があると考えられます。ポテトチップス市場は激戦区であり、カルビーやコイケヤなどの競合他社との差別化が重要な課題となっています。
企業戦略の考察
**ブランドイメージの向上効果**として、MISIAさんという日本を代表するアーティストとのコラボレーションにより、湖池屋は単なるスナック菓子メーカーから「文化的価値を提供する企業」へとイメージアップを図っている可能性があります。
また、**ターゲット層の拡大**も重要な戦略要素と言えるでしょう。従来のポテトチップスユーザーに加え、MISIAファンという新しい顧客層へのアプローチを狙っていると推測されます。
競合との差別化戦略
ポテトチップス業界では、各社が独自性を打ち出すため様々な戦略を展開しています。カルビーは「ポテトチップスクリスプ」シリーズで高級路線を、コイケヤは地域限定商品で話題性を狙っています。
そうした中で湖池屋は、アーティストとの本格的なコラボレーションという独自の道を選択しました。これは単発的な起用ではなく、2025年のMISIAツアーへの協賛やオリジナル商品「アイノポテチ」の開発など、長期的なパートナーシップとして展開されています。
MISIA起用の妥当性検証
MISIAさんの起用について、マーケティングの観点から妥当性を検証してみましょう。
**知名度と信頼性**の面では、MISIAさんはデビュー25周年を迎える日本を代表するアーティストであり、幅広い年齢層に認知されています。また、社会貢献活動にも積極的で、企業イメージ向上に大きく貢献する起用と考えられます。
**音楽的価値**においても、CMのために書き下ろし楽曲を提供するなど、単なるタレント起用を超えた本格的なコラボレーションが実現しています。これにより、CMソング自体がブランド価値を高める要素となっているのです。
**話題性の創出**では、まさに今回の「賛否両論」という状況こそが、湖池屋の狙い通りとも言えるでしょう。議論されること自体がブランド認知度向上に繋がる現代マーケティングの典型例と捉えることができます。
長期的パートナーシップの価値
注目すべきは、湖池屋がMISIAさんのツアーに協賛し、会場でのオリジナル商品販売まで展開している点です。これは単発的なCM起用を超えた、戦略的な長期パートナーシップと評価できます。
この継続的な関係性により、消費者にとってもMISIAさんと湖池屋の組み合わせが徐々に自然なものとして受け入れられていく効果があると推測されます。
まとめ＋現代マーケティングにおける意義
今回のMISIA×湖池屋のコラボレーションは、現代マーケティングの新しい潮流を示していると考えられます。
従来の「安全な」タレント起用から脱却し、意外性と話題性を重視したキャスティングにより、消費者の関心を強く引きつけることに成功しています。賛否両論が巻き起こること自体が、ブランド認知度向上と記憶定着に大きく貢献しているのです。
また、**アーティストとの本格的なコラボレーション**により、単なる商品宣伝を超えた文化的価値の創造も実現しています。これは企業の社会的責任（CSR）の観点からも評価できる取り組みと言えるでしょう。
**デジタル時代の情報拡散**においても、この話題性は大きな威力を発揮しています。SNSでの議論や口コミ効果により、広告費以上の宣伝効果を得ている可能性が高いのです。
結果的に、批判的な意見も含めて大きな話題となったこのCMは、マーケティング戦略としては非常に優秀な成果を上げていると評価することができます。現代の消費者は、予測可能で退屈な広告よりも、議論を呼ぶような刺激的なコンテンツにより強く反応する傾向があります。
湖池屋とMISIAさんのコラボレーションは、そうした消費者心理を巧みに活用した、時代の先端を行くマーケティング事例として、今後多くの企業が参考にする可能性が高いでしょう。これからのブランディングにおける新たな可能性を切り開いた取り組みと言えるのではないでしょうか。
