【賀来賢人CM出過ぎ問題】うざいと嫌われても起用が多い理由を考察

CM界の寵児・賀来賢人さんの圧倒的実績

2024年～2025年にかけて、俳優・賀来賢人さんのCM露出が前例のない規模に達しています。年間CM起用社数ランキングで18社に起用され、男性タレントとして圧倒的な2位を記録しました。これは2025年上半期だけで15社という驚異的なペースを維持しており、まさに「CM界の顔」と言える存在になっています。（男性タレントでは1位、芸能界全体でも芦田愛菜さん、川口春奈さんに次ぐ3位）

賀来賢人さんが起用されている企業は多岐にわたり、食品から金融、IT、アパレルまで幅広い業界から支持を集めています。その背景には、どのような戦略的価値があるのでしょうか。

特に注目すべきは、日本ケンタッキー・フライド・チキンのカーネル・サンダース役での成功が、他企業からの起用オファーを呼ぶ好循環を生み出していることです。一つのCMでの印象的な演技が、次の起用に繋がるという現象は、現代のタレント起用戦略において重要な示唆を与えています。

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2025年上半期起用企業一覧

企業名	味の素／エスエス製薬／花王／亀田製菓／キヤノンマーケティングジャパン
飲料・外食	キリンビール／日本ケンタッキー・フライド・チキン
IT・サービス	スピークバディ／レバテック／レバレジーズ
その他	コスモ石油／Ｊ－オイルミルズ／ＳＫＥＣＨＥＲＳ　ＪＡＰＡＮ／フィリップス・ジャパン／明治
推定CM収入（上半期）	ニホンモニターの集計で2025年上半期に15社に起用されているため、業界報道の1本あたりの相場（2,000〜3,000万円）を基に単純計算すると、上半期のCM収入は約3.0億〜4.5億円と推定されます。なお、仮に1本5,000万円という高めの仮定を用いると約7.5億円になります（すべて推定値）

批判の声：「見飽きた」「出すぎ」という意見

賀来賢人さんの圧倒的なCM露出に対し、視聴者からは「見すぎて飽きた」「どのチャンネルでも同じ人ばかり」という批判的な声も上がっています。これらの意見の背景には、現代のメディア消費における視聴者心理の変化があると考えられます。

否定的な意見

いろんな企業さん、、
もう、、もういいかげんCMに賀来賢人さんを起用するのやめてください、、
あまりテレビを付けない私ですらCMの度に彼を観ます。
多すぎて嫌いになります、彼の事も企業の事も、、
彼はきっといい人なんでしょうが、本当に見るのもイヤになります。ムキーッてなります。クソが。

— 雑炊之助 (@tanpan_1125) September 12, 2025

賀来賢人って何でここまでCM使われとるん？
別に嫌いやないけどそこまでインパクトある役者とも思えない。

— 勇者🐶ヨシヒロ (@marlboroman1217) August 1, 2025

賀来賢人のこと嫌いじゃないんだけど賀来賢人の出るCMが10000%くどいのであまり見たくないと思ったら賀来賢人が出ることになって頭抱えてる

— インスタは無 (@VVVanishing) September 9, 2025

CMランキング

ここ最近賀来賢人が起用されまくってるのが不思議で仕方ない

全然嫌いじゃないし好感持ってるけど同世代の男性俳優達と一線画す程の人気ではないはず🤔

スポンサーが名指し？
広告代理店が推してるの？

コントロールされてる気がするわ〜

— ベニーさん (@Benny0720) July 8, 2025

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支持の声：「安定感がある」「親しみやすい」という評価

一方で、業界関係者や一部の視聴者からは賀来賢人さんの起用を評価する声も多く聞かれます。特に広告業界では、その安定した演技力と幅広いジャンルへの適応力が高く評価されています。

肯定的な意見

本人は嫌いじゃないしむしろ好きな方だけど、それにしても賀来賢人さんはなんであんなにCMに出てるの。

— society_finch (@society_finch) September 11, 2025

賀来賢人さんCMで見かけること増えたな・・・しかもゲームだとかジャンル問わず

— ユッキーさん (@jokiupmnhy) September 11, 2025

どうでもいいことなんだけど、賀来賢人がCM出てると、何でも「ケンタッキーにしなーい？」って締めくくると思わせるの、ケンタッキーの戦略だと思ふ。ケンタッキー食べたい。

— 夏代@なんくるないさー (@gMZNq24j8n23252) September 11, 2025

賀来賢人がCM出過ぎ
1番出てるタレントなのでは？？？
あと賀来賢人がなぜか2人出てるCMも多い

— ウイハッピーカーニバルフォーメーション (@Tips_mellow) January 6, 2025

企業が賀来賢人を選ぶ戦略的理由

なぜこれほど多くの企業が賀来賢人さんを起用するのでしょうか。マーケティング戦略の観点から分析すると、複数の合理的理由が浮かび上がります。

起用される3つの理由を推察

まずは、**万能性とブランド適応力**として、賀来賢人さんは食品から金融、IT企業まで、業界を問わず違和感なくブランドイメージに溶け込むことができる稀有な存在と評価されています。これは企業にとって非常に価値の高い特性です。

続いて、**安定した知名度と好感度**も重要な要素です。長年にわたってドラマや映画で活躍し、幅広い年齢層に認知されている上、大きなスキャンダルもない安全な選択として企業から信頼されています。

そして、**コストパフォーマンスの良さ**も見逃せません。推定1社あたり5000万円というギャラは決して安くありませんが、それでもハリウッドスターや超大物スポーツ選手などに依頼するよりは安上がりと推測でき、その知名度と訴求力を考慮すると、企業にとって十分にペイする投資と考えられているのです。

CM業界での戦略的ポジション

CM業界において、賀来賢人さんは「確実にリーチできるタレント」として位置づけられています。新人タレントや話題性だけのタレント起用と比較して、認知度向上と好感度アップの両方を安定して達成できる点が高く評価されているのです。

特に、上半期15社から年間18社への増加は、一度起用した企業が継続的にオファーを出している証拠でもあります。これは実際の販促効果が認められているからこその現象と考えられます。（※ただし、実際の販促効果（売上やブランド指標への寄与）を示す公開データがある場合はそれを引用して因果を検証する必要があります。現状は「起用の増加＝企業による投資判断の集合的結果」と読み取るのが妥当です。）

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高額ギャラの実態と業界への影響

賀来賢人さんのCM起用に関して注目すべきは、推定年間7億5000万円という巨額のCM収入です。この金額は業界全体に大きな影響を与えている可能性があります。

**ギャラ相場への影響**として、トップタレントの高額ギャラ設定は業界全体の価格水準を押し上げる傾向があります。これにより、他の俳優のギャラも間接的に上昇し、CM制作費の高騰という課題も生まれています。

一方で、**投資対効果の観点**では、企業がこれほどの高額を支払ってでも起用を続けているということは、それに見合う効果を実感している証拠と考えることができます。

業界構造への長期的影響

このような「一極集中」現象は、CM業界の構造にも変化をもたらしています。一部のトップタレントに起用が集中する一方で、新人や中堅俳優の機会が減少する可能性も指摘されています。

ただし、これは必ずしも negative な現象ではありません。企業にとってリスクを最小化しつつ最大の効果を得られる合理的な選択として機能している側面もあるからです。

現代CM戦略における意義と今後の展望

賀来賢人さんの圧倒的なCM起用実績は、現代マーケティングの効率化と最適化を象徴していると言えるでしょう。

**デジタル時代の情報過多**において、消費者の注意を引くことはますます困難になっています。そうした中で、確実に認知されるタレントを起用することで、企業は限られた広告予算を最大限活用しているのです。

また、**SNSでの話題性**という観点でも、賀来賢人さんの起用は効果を発揮しています。「また賀来賢人だ」という批判的なコメントも含めて、話題になること自体がブランド露出に繋がっているからです。

**持続性への課題**としては、視聴者の「CM疲労」をどう乗り越えるかが重要になります。今後は演技の幅を広げたり、新しいキャラクターに挑戦したりすることで、飽きられない工夫が求められるでしょう。

結果的に、「出すぎ」「うざい」という批判的な声があっても、企業が継続的に起用している事実こそが、その戦略的価値を証明していると言えます。現代の消費者は、完璧で退屈な広告よりも、議論を呼ぶような印象的なコンテンツにより強く反応する傾向があります。

賀来賢人さんのCM戦略は、そうした消費者心理を巧みに活用した、時代に即したマーケティング手法として評価することができるのです。批判も含めた話題性こそが、現代の競争激化するCM市場において最も価値のある資産となっているのではないでしょうか。

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