2025年7月23日から全国で放送開始されたふるさと納税サイト「ふるなび」の新CMが、SNSで大きな話題となっています。元横綱・貴乃花光司さんが歌に挑戦する内容ですが、「ひどい」「うざい」「気持ち悪い」といった辛辣な批判が相次いで投稿されているんです。
目次
新CM内容と歌唱力への批判集中
| 企業名 | 株式会社アイモバイル |
|---|---|
| 商品名 | ふるさと納税サイト「ふるなび」 |
| 出演者 | 貴乃花光司さん （第65代横綱 貴乃花親方） |
| CM放送開始時期 | 2025年7月23日 |
2025年7月から放映開始された最新CMでは、貴乃花さんが「ふるなび」のテーマソングを歌唱するという内容となっています。しかし、この歌唱力が視聴者から厳しい批判を集めています。
CM内容の詳細
今回のCMは以下の要素で構成されています：
- 「ふるなび応援歌」歌唱バージョン
- 「ふるなびトラベル」歌唱告知篇
- 「キャンペーン告知」歌唱篇
ゴセック作曲「ガヴォット」のメロディーに乗せて「ふるなび ふるなび ふるなび納税」と歌うシーンがメインとなっており、この歌唱部分の音程が大幅に外れていることが最大の批判ポイントとなっています。
過去のCMとの比較
実は、貴乃花さんのふるなびCMが批判を浴びるのは今回が初めてではありません。2024年10月から放送された前作では腹話術に挑戦し、「腹話術になっていない」「口の動きが見える」といった技術的な問題で話題となりました。しかし今回は、歌唱力という新たな課題に直面している状況です。
SNSで大炎上！歌唱力への厳しい指摘
批判的な意見の具体例
SNSでは、CMの歌唱部分が一部の視聴者には非常に不評で、特に音程の外れ具合や歌声の質に対する厳しい反応が目立っています：
- 「音程が合わなすぎて気持ち悪い」 – 「音程外しすぎて気持ち悪くなる」という声
- 「歌が下手すぎて聞いていられない」 – 「歌唱力がひどすぎて耳が痛い」
- 「なぜ歌わせるのか理解不能」 – 「歌の才能がないのになぜ歌わせる」
- 「CMを見るたびに不快」 – 「ふるなびのCMを見るたびにふるさと納税をやりたくなくなる」
ふるなびのCM見てイラっと来ない奇特な層がそれなりにいるんだろうと思うだけで、他人と理解し合うなんて無理だと悟る。
— Yuji Kawakubo (@yujikawakubo711) September 8, 2025
楽天ふるさと納税のCMがうざい‼️
代理店としては、狙い通りなんだろうが。
貴乃花のふるなび納税のCMもそうだが、納税者を馬鹿にし過ぎている。— ao (@aoao2024aoao) September 8, 2025
なんでふるなびのcmこの人なんだろう
音程ズレてるの気になりすぎる— ゆんちき (@yunlee_1001) September 7, 2025
ふるなびのＣＭ、音程外してるのやだなーと思ってたら同じ意見の人結構いたww(￢д￢｡)
— ぽぷりる (@poputter) September 6, 2025
「イタすぎる」「見ていて辛い」の指摘続出
「イタすぎ」「見ていて辛い」貴乃花の歌唱チャレンジに不快感という指摘もあり、元横綱という威厳のある立場の人が不得意分野に挑戦することへの違和感を表す声も多く見られます。
- 「元横綱の威厳が…」 – 相撲界の偉大な人物としてのイメージとのギャップ
- 「無謀な挑戦すぎる」 – 歌唱という専門分野への安易な挑戦への疑問
- 「見ていて辛い」 – 応援したい気持ちと現実のギャップ
- 「なぜ歌わせるのか」 – 企画意図への疑問の声
ふるなびのCMを見る度に 貴乃花という稀代の横綱に何させとんねん…と思ってしまう
— juillet (@ruhika42923366) September 5, 2025
貴乃花は息子を人質に取られているのでふるなびのCMに仕方なく出ている。
— 無言のシンパシー (@Ishigakorogaru) September 7, 2025
ふるなびの元貴乃花のCM、広告効果より危うさと哀れさとなんとも言えない恐怖みたいのが心を支配するんだけどなんなんだろ。やめてほしい
— みとら🪷 (@lomitora) September 9, 2025
ふるなびcmの貴が歌ってるのが気になりすぎて困る
— あおすけ🍈 (@ButaHanaChoco) September 9, 2025
貴乃花さんのふるなびのCM、狂気しか感じない#スタミナパンANNX
— かずぷれ (@Loveit_Krinzn) September 8, 2025
『歌下手で不快』を通り越して、『怖さ』を感じるってのはよくわかるかも・・・。
企業戦略と炎上マーケティングの考察
なぜ歌唱チャレンジを選択したのか
アイモバイル（ふるなび運営会社）が貴乃花さんに歌唱を求める背景には、複数の戦略的要因が考えられます。前作の腹話術CMでも大きな話題となったことを受け、話題性重視の戦略をさらに推し進めた結果と推測されます。
企業の戦略意図として考えられる要素：
- 継続的な話題性の確保 – 前作の炎上効果を踏まえた意図的な話題作り
- 印象に残るCMの追求 – 完璧でなくても記憶に残る特徴的な要素の創出
- 親近感の演出強化 – より人間味のあるキャラクター作りの試み
- 競合との差別化 – 他のふるさと納税サイトとの明確な違いを打ち出し
炎上マーケティングとしての成功要因分析
現代のデジタルマーケティングにおいて、「炎上」は必ずしもネガティブな結果だけをもたらすわけではありません。特にブランド認知度の向上という観点では、以下のような効果が期待できる可能性があります。
炎上マーケティングの効果として考えられる要素：
- ブランド認知率の急激な向上 – SNSでの言及増加による露出機会の拡大
- 口コミ効果の最大化 – 話題性による自然な拡散力の活用
- 記憶定着率の向上 – 感情的な反応を伴う記憶の持続性
- メディア露出の増加 – ニュースやバラエティ番組での取り上げ機会
ふるさと納税業界における競争戦略
ふるさと納税サイト業界は、さとふる、ふるさとチョイス、楽天ふるさと納税など多数のプレイヤーが存在する激戦区です。この中で差別化を図るためには、従来の手法では限界があるのも事実です。
業界の競争環境を踏まえた戦略分析：
- 返礼品競争の限界 – 同じ自治体の返礼品を扱う以上、商品での差別化は困難
- 手数料競争の激化 – 価格競争による収益性の悪化リスク
- ブランドイメージによる差別化の重要性 – 機能面以外での差別化要素の必要性
- 話題性による新規顧客獲得 – 従来のターゲット層以外へのアプローチ
視聴者心理と賛否の分かれる反応分析
批判的意見の背景にある心理
貴乃花さんの歌唱に対する批判的な反応の背景には、複数の心理的要因が存在すると考えられます。単純に「歌が下手」という技術的な問題だけでなく、より深層的な期待と現実のギャップが影響している可能性があります。
批判的反応の心理的要因：
- 期待値とのギャップ – 元横綱への敬意と現実のパフォーマンスの差
- 専門性への敬意 – 歌唱という専門分野への安易な挑戦への違和感
- 品格への期待 – 相撲界の品格ある人物としてのイメージ保持への願望
- 同情と不快感の混在 – 応援したい気持ちと実際の不快感の葛藤
一方で理解を示すファンの存在
批判的な意見が目立つ一方で、ファンからは「挑戦する姿勢が素晴らしい」「人間味があって良い」「話題性は抜群」といった応援の声もあります。これらの肯定的な反応も、企業戦略の成功要因として重要な要素です。
肯定的な反応の内容と意義
肯定的な反応を分析すると、以下のような価値観や感情が背景にあることが分かります：
- 「挑戦する姿勢が素晴らしい」 – 年齢を重ねても新しいことにチャレンジする前向きさを評価
- 「人間味があって良い」 – 完璧すぎない親しみやすさへの共感
- 「一生懸命さが伝わる」 – 真剣に取り組む姿勢への応援の気持ち
- 「話題性は抜群」 – エンターテイメント性やマーケティング効果の認識
今後の展開予測と業界への波及効果
CMシリーズの継続可能性と進化予測
現在の賛否両論の状況を踏まえると、ふるなび側としては今後もこのシリーズを継続する可能性が高いと考えられます。なぜなら、批判的な意見も含めて圧倒的な話題性を獲得しており、マーケティング効果としては成功している部分があるためです。
今後予想される展開パターン：
- 歌唱技術の段階的向上 – 専門的な指導を受けることでの技術改善
- 楽曲の変更やアレンジ – より歌いやすい楽曲への変更や音程調整
- 新たなチャレンジ要素の追加 – 歌唱以外の新しいパフォーマンス要素の導入
- シリーズ化の継続発展 – 年次での新作リリースによる継続的話題作り
ふるさと納税業界全体への影響
ふるなびの話題性重視戦略は、同業他社にも大きな影響を与える可能性があります。従来の「安全で好感度の高いタレント起用」という業界の常識を覆す試みとして、業界全体のマーケティング手法に変革をもたらす可能性があります。
業界全体への波及効果として予想される変化：
- 話題性重視のCM戦略増加 – 他社も注目を集める奇抜なCM制作への参入
- 著名人の意外な起用パターン拡大 – 従来のイメージとは異なる役柄での起用増加
- 炎上リスクを計算に入れた戦略立案 – SNS炎上も含めた総合的なマーケティング効果の算出
- 継続性重視の長期契約増加 – 短期的な批判よりも長期的な効果を重視した契約形態
専門家視点から見たマーケティング効果の総合評価
広告効果測定の観点からの分析
広告業界の専門家による効果測定の観点から見ると、このCMは従来の好感度重視の評価基準では測れない独特の成果を上げていると考えられます。現代のデジタル時代における広告効果は、単純な好感度だけでなく、より多面的な指標で評価する必要があります。
現代的な広告効果測定指標：
- 認知率の向上 – ブランド名の記憶定着率と想起率の改善
- 話題化指数 – SNSでの言及数やハッシュタグ使用頻度
- サイト流入数 – CM放映後のウェブサイト訪問者数の変化
- 検索ボリューム増加 – 関連キーワードでの検索数の変動
炎上マーケティングの成功事例としての位置づけ
マーケティング理論の観点から見ると、ふるなびの戦略は「炎上マーケティング」の成功事例として位置づけることができる可能性があります。重要なのは、批判的な意見も含めて圧倒的な話題性を獲得し、結果的にブランド認知度の向上につながっている点です。
炎上マーケティング成功の要因分析：
- 適切なリスク管理 – 批判の内容が企業の根本的価値観を損なわない範囲での実施
- 継続性の確保 – 一過性の話題ではなく、シリーズ化による持続的効果
- ターゲット層の拡大 – 従来の顧客層以外への認知拡大効果
- 競合との明確な差別化 – 他社では真似できない独自性の確立
まとめ：批判も話題性も両方がマーケティング成功の証拠
ふるなびの貴乃花CM最新版は、確かに「歌が下手」「音程が外れすぎ」「聞いていられない」といった厳しい批判を数多く集めています。歌唱力の技術的な問題や音程の大幅なずれなど、指摘される内容には客観的な根拠があるのも事実です。
しかし、マーケティング戦略としての総合的な評価を行うと、話題性と認知度向上の効果は圧倒的であり、企業が目指す成果を確実に上げていると考えられます。6年間にわたって継続的に起用されているということは、企業側にとって明確なメリットがあることの証明です。
批判的な意見がある中でも、「挑戦する姿勢」や「人間味のある魅力」を評価する声もあり、完全な失敗とは言い切れない複雑で興味深い現象が起きています。現代の広告においては、好感度だけでなく「記憶に残ること」「話題になること」も重要な価値であり、その点では圧倒的な成功を収めているのです。
今後、このような実験的で話題性重視のアプローチが、ふるさと納税業界全体にどのような変革をもたらすのか、そして貴乃花さん自身のタレント活動にどう影響するのか、引き続き注目していく価値があります。批判と称賛が激しく入り混じる現状こそが、現代のデジタルマーケティングの複雑さと可能性を示している典型例と言えるでしょう。
特に注目すべきは、批判的な意見を持つ人々も含めて「ふるなび」というブランド名を確実に記憶しているという点です。これは従来の好感度重視のマーケティングでは達成困難な効果であり、炎上マーケティングの真の価値を示しています。
長期的な企業価値への影響
短期的な批判はあるものの、長期的な視点で見ると、ふるなびは以下のような企業価値の向上を実現していると考えられます：
- 圧倒的なブランド認知度 – 競合他社と比較して圧倒的に高い認知率
- 独自性の確立 – 「ふるなび＝話題性のあるCM」という独自ポジション
- 継続的な話題提供能力 – 定期的に新しい話題を提供する企画力の証明
- リスク管理能力 – 炎上を適切にコントロールする組織力
最終的に、この貴乃花CM戦略は、現代のマーケティングにおける「完璧さよりも話題性」「好感度よりも記憶定着」という新しい価値観の象徴的な事例として、業界関係者からも注目されています。批判も賞賛も含めて、圧倒的な話題性を獲得し続けている現状こそが、このマーケティング戦略の秀逸さを物語っているのかもしれません。
