2025年9月7日より全国で放映開始された明星食品「チャルメラ」の新TV-CM「伝えなきゃ篇」が大きな話題となっています。このCMでは、アーティスト・俳優として活躍する岡崎体育さんがチャルメラおじさんに扮し、2025年上半期に話題となったネットミーム「エッホエッホ」を取り入れた楽曲に合わせて商品の魅力を伝える内容となっています。
SNSを中心に一躍話題となったネットミーム「エッホエッホ」を元につくられた「エッホエッホのうた（作曲：マルチクリエイター うじたまいさん）」を使用し、チャルメラのかくし味が「北海道産ホタテ100%を使用しただし」にリニューアルしたことをコミカルに訴求しています。
一方で、このネットミームの商業利用に対して「うざい」「滑ってる」といった否定的な意見も散見され、話題性と批判の両面が浮き彫りになっています。
目次
チャルメラCM基本情報と制作背景
CM基本データ
| 企業名 | 明星食品株式会社 |
|---|---|
| 商品名 | 明星 チャルメラ |
| 出演者 | 岡崎体育さん（チャルメラおじさん役） 七瀬瑠⽃さん（くろネコ役） |
| 楽曲 | 「エッホエッホのうた」 作曲：うじたまいさん |
| CM放送開始時期 | 2025年9月7日～（全国放映） |
商品コンセプトと企業戦略
チャルメラシリーズは1966年の発売以来絶えず商品に磨きをかけ、幅広い層のお客様にご愛顧いただいているロングセラーブランドとして位置づけられています。今回のCMでは、チャルメラのかくし味であるホタテだしが「北海道産ホタテ100%を使用しただし」にリニューアルしたことを訴求する内容となっています。
明星食品は、ネットミームという現代的な文化現象を商業広告に取り入れることで、特に若年層への訴求力強化を図っていると考えられます。岡崎体育さんという多才なアーティストの起用により、音楽ファンからも注目を集める戦略を展開しています。
批判の実態と炎上分析
否定的な反応の概要
チャルメラCMに対する批判は、主に以下のような観点から展開されています：
- 「エッホエッホがうざい」「寒い」といった直接的な不快感の表明
- ネットミームの商業利用に対する「便乗商法」への批判
- 「滑ってる」「面白くない」といったコンテンツクオリティへの指摘
- 流行遅れのタイミングでの使用に対する「今更感」
- 岡崎体育さんの起用方法や演技に対する違和感
チャルメラのCM今更エッホエッホ使ってて草
流行ったの何ヶ月前だよw— あすとろ/Astro (@astroront) September 17, 2025
よくわからない爆発的な流行のフレーズって急激に廃るからCMには使わない方がいいよね。チャルメラのCM見てるとこんな悪手になるのかとしみじみと。
— イシス (@Isis00001) September 17, 2025
チャルメラのCM…なんかイラっとする…
— まほよ🚑 (@Mahoyo__) September 17, 2025
チャルメラのCM。
5週遅れぐらいじゃないかな？— 萩原@パチ寄付 (@pachikifuojisan) September 17, 2025
チャルメラはチャルメラでCMで今頃だいぶ前に流行った『えっほえっほ伝えなきゃ』言ってるしくだらん(´･Д･)」
— キソっちØ (@kissozzchi) September 17, 2025
チャルメラのCM でｴｯﾎｴｯﾎ をやってて今更⁉︎ と思ってしまった。
— 藤 (@Wisteria_inniti) September 17, 2025
チャルメラのCMをみるたび、SNSの影響受けないで欲しかったなぁーという気が、、、
— 🟡➰まるたまぽん (@hpglty) September 17, 2025
肯定的な評価の声
批判がある一方で、このCMを評価する声も存在しています：
- 岡崎体育さんのコミカルな演技とキャラクターの親和性への評価
- チャルメラの伝統的なメロディーと現代的なネットミームの融合への称賛
- 商品リニューアル（北海道産ホタテ100%使用）の効果的な訴求方法として評価
- 子どもから大人まで楽しめるファミリー向けCMとしての完成度
- 話題性による認知度向上効果への理解
まさかの今更、エッホエッホを持ってくるとわ…チャルメラのCM…
— さとし🐼 (@satoshe_panda) September 17, 2025
チャルメラのCMがｴｯﾎｴｯﾎでマジで真顔になった
— さに (@sani_represent) September 17, 2025
チャルメラのCMのせいで耳腐った
— U.C.（うにコーン） (@uniCORNg3000) September 17, 2025
チャルメラのえっほえっほのCM流れたら一緒にえっほえっほし始めるのが私だ🐥
— Otakara BGM(お宝BGM)@フリーBGM毎日投稿中🎧♪ (@OtakaraBGM) September 17, 2025
「えっほえっほ伝えなきゃ」の元ネタは？
メンフクロウのヒナから生まれたネットミーム
「エッホエッホ」とは、オランダの写真家・Hannie Heereさんが撮影した、メンフクロウのヒナが草の上を「エッホエッホ」と走っているように見える写真から誕生した言葉です。この写真が2025年上半期にSNSで拡散され、大きな話題となりました。
ネットミームの特徴と拡散過程
この「エッホエッホ」ネットミームは以下のような特徴を持っています：
- 可愛らしいメンフクロウのヒナの動作から連想される擬音語
- 「○○って伝えなきゃ。エッホエッホ」というテンプレート形式での使用
- TwitterやTikTokなどのSNSで急速に拡散
- 日本国内でも多くのユーザーが二次創作や模倣投稿を行う
- シンプルで覚えやすいリズムと言葉の響き
商業利用への展開
マルチクリエイター うじたまいさんが作曲した「エッホエッホのうた」として楽曲化され、チャルメラCMに使用されることとなりました。これは、ネットミームが商業広告に本格的に活用された事例として注目を集めています。
ｴｯﾎｴｯﾎ
ｴｯﾎｴｯﾎの2次使用許可が正式にカメラマンから出たって皆に伝えないと！
#エッホエッホ pic.twitter.com/TsucOfI8gi
— melo(メロさん) (@meloD2018) April 3, 2025
ネットミームの商業化における課題
ネットミームの商業利用には複数の課題が存在します：
1. **オリジナリティの問題**: ネット発祥のコンテンツを企業が利用することへの違和感
2. **タイミングの重要性**: 流行のピークを過ぎた後の使用に対する「時代遅れ感」
3. **ターゲット層のミスマッチ**: ミームを理解しない層への訴求効果の限界
4. **過度な商業化への反発**: 純粋な楽しみが商業目的に利用されることへの抵抗感
明星食品のこの取り組みは、現代マーケティングにおけるネット文化活用の先駆的事例と位置づけることができる一方、批判の声も同時に生み出しています。
岡崎体育さんの起用とマーケティング戦略の考察
岡崎体育さん起用の戦略的意図
明星食品が岡崎体育さんを起用した背景には、以下のような戦略的意図があると推察されます：
多面的な才能の活用
岡崎体育さんは音楽アーティスト、俳優、バラエティタレントとして多方面で活躍しており、以下の特徴を持っています：
1. **音楽的才能**: 楽曲制作・歌唱力による説得力のあるパフォーマンス
2. **コメディセンス**: 自然なコミカル演技で親しみやすさを演出
3. **幅広い認知度**: 子どもから大人まで知名度が高い
4. **SNS親和性**: ネットミーム文化への理解と対応力
ブランドイメージとの整合性
チャルメラブランドの「ホッとする」「親しみやすい」というイメージと、岡崎体育さんの持つ「等身大で飾らない魅力」が合致していると考えられます。
ネットミーム活用戦略の分析
明星食品のネットミーム活用には、以下のような現代マーケティングの特徴が見られます：
デジタルネイティブ世代への訴求
Z世代やミレニアル世代をターゲットとした戦略として、彼らが日常的に接するSNS文化を広告に取り入れることで、親近感と関心を喚起する狙いがあると推測されます。
話題性重視の手法
従来の商品訴求中心のCMから、話題性と拡散性を重視したコンテンツマーケティングへの転換を図っていると分析できます。これは批判も含めた「炎上マーケティング」の側面も持っています。
競合他社との差別化戦略
インスタント麺市場において、明星食品は以下の点で他社との差別化を図っています：
– **文化的トレンドの積極的取り入れ**: 他社では真似しにくいスピード感での時事ネタ活用
– **タレントの個性を活かした演出**: 単なる商品紹介ではない、エンターテインメント性の重視
– **ロングセラー商品の現代的なアップデート**: 伝統と革新の両立
これらの戦略により、話題性による認知度向上と商品への興味関心の喚起を実現していると考えられます。
現代マーケティングにおける炎上効果の分析
批判も話題性の一部として機能
現代のデジタルマーケティング環境において、チャルメラCMの「炎上」現象は以下のような効果を生んでいると分析できます：
認知度の飛躍的向上
「うざい」「滑ってる」といった批判的な声も含めて、大きな話題となったことにより：
1. **広告費以上の露出効果**: SNSでの言及により、オーガニックな拡散を実現
2. **記憶定着率の向上**: 強いインパクトによる商品・ブランドの記憶定着
3. **競合他社との差別化**: 話題性で圧倒的な存在感を示す
多様な世代への到達
批判と擁護の両方の声により、通常のCMでは到達しにくい層にもブランド認知が広がっています。
ネットミーム活用の功罪
今回のチャルメラCMは、ネットミーム商業活用の先駆的事例として、以下の功罪を示しています：
成功要素
- タイムリーなトレンド活用による高い話題性の獲得
- 岡崎体育さんの起用による幅広い年齢層へのアプローチ
- 伝統的なチャルメラメロディーとの巧妙な融合
- 商品リニューアル情報の効果的な訴求
課題要素
- ネットミームの商業利用への一定の反発
- 「滑ってる」「うざい」といった直接的批判
- 流行のタイミングと商品サイクルのズレ
- ターゲット層の細分化による効果の限定化
まとめ：ネットミーム時代のマーケティング革新
明星食品のチャルメラCMにおける岡崎体育さん起用と「エッホエッホ」ネットミーム活用は、現代マーケティングの新たな可能性と課題を同時に示した事例と言えるでしょう。「うざい」「滑ってる」といった批判的な声がある一方で、その話題性こそがブランド認知度向上の原動力となっています。
ネット文化と伝統的な商品ブランドの融合という挑戦的な試みは、賛否両論を呼びながらも、デジタルネイティブ世代への効果的なアプローチを実現しています。岡崎体育さんの多才な魅力とエッホエッホの親しみやすさが相まって、幅広い年齢層に印象を残すことに成功しました。
批判があったとしても、それを含めた総合的な話題性により、競合他社との明確な差別化を実現していることは、現代のSNS主導型マーケティング環境における企業戦略の巧妙さを物語っています。これは、従来の「安全な広告作り」から「議論を生み出すコンテンツ戦略」への大胆な転換を表している事例として、今後のマーケティング業界に大きな影響を与える可能性を秘めているのではないでしょうか。
